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百度网盟策略翻车分析：为什么广告停了自然排名也掉了******

百度网盟策略翻车分析：为什么广告停了自然排名也掉了

〖One〗去年年初我接手贵阳观山湖一家本地建材公司的SEO项目，之前同事一直依赖百度网盟策略来拉流量，说白了就是用网盟广告跑品牌词和几个核心产品词，配合网站本身的内容做落地页。当时数据看着还行，一个月能带来两百多次点击，咨询量有十几个，但问题是广告一停，自然排名就跟断崖一样往下掉。老板找我复盘，我说先别急着续费，把站点情况摸清楚再说。实际检查下来发现，网盟广告覆盖的搜索词里，有一大半根本不是用户主动搜索的，而是硬曝光出来的展示，这些点击对自然排名的贡献几乎为零，反而因为跳出率高拖了页面权重的后腿。，免费网站成人 视频糖游戏

金昌影视，〖Two〗第一个翻车原因特别明显：广告的落地页和站内的自然页用的是同一批标题和描述，等于自己跟自己抢词，还互相稀释权重。比如公司主打的“贵阳观山湖轻钢别墅”这个长尾词，同事在百度网盟策略里设了同样的标题和落地页，广告跑了一个月，点击率有1.2%，但自然搜索的点击直接掉了60%。我后来翻了后台日志，发现广告点击进来的用户平均停留不到15秒，而自然搜索进来的用户至少能看两分钟。百度判断这个页面的用户体验差，自然排名就慢慢压下去了。复盘后我做的第一件事就是把广告落地页的标题改成带“优惠活动”“限时报价”后缀的短句，跟自然页区隔开，同时把自然页的标题重新优化了一遍，加入了观山湖、白云区这些地域词，避免重复。

〖Three〗第二个错误是内链结构完全没有配合百度网盟策略去强化。同事跑广告时只盯着投放后台，网站里的文章、案例页、栏目页之间几乎没做关联，用户从广告落地页跳进来，看完就走，没有入口继续浏览其他内容。后来我调整了一下思路：在广告对应的案例页底部加上了相关推荐模块，比如用户看了“贵阳观山湖别墅装修案例”，下面就连到“轻钢别墅施工流程”和“本地材料采购指南”两篇文章。内链加完后，广告进来的用户平均访问页面数从1.2提到了2.8，跳出率降了20%。同时我把这些内链对应的长尾词也加到了广告的关键词列表里，等于用广告先测试哪些词转化好，再重点做自然排名内容。这个操作大概跑了三周，自然排名开始有小幅回升，核心词从第12页爬到第5页。，不打码黄色情

〖Four〗工具和页面调整这块，我用了百度站长平台的抓取诊断和页面优化建议，发现广告落地页的移动端适配有硬伤。同事当初做页面时直接套的PC版模板，在手机上看导航栏被压缩变形，按钮点不准。这个对百度网盟策略的投放特别致命，因为网盟广告大量展示在移动端的小媒体和App内，用户点进来体验差，点击一次就不再来了。我让外包重新改了一套响应式模板，重点把表单、一键拨号这种转化按钮放在了首屏，同时压缩了图片大小，页面加载速度从4.8秒降到了1.幺9.1，9秒。页面调整后配合着改了广告定向，原来按兴趣标签泛投，后来改成按观山湖及周边三个区的商圈人群投，点击成本从2.3元降到了1.1元，咨询量反而从每个月十几个涨到了四十多个。

〖Five〗第三个避坑点其实很多人忽略：百度网盟策略里的广告词和自然关键词不能共用一套数据。我接手时同事在广告计划里跑了二十多个词，这些词直接复制到了站内TDK里，等于自然页面也在配合广告节奏。结果广告停了以后，自然页面没有独立的流量来源，收录虽然还在，但展现一落千丈。太阳的后裔蓝光版阿里云盘，我后来把广告词和自然词彻底拆开，广告跑的是“观山湖别墅装修价格”“贵阳轻钢别墅厂家”这类高转化短词，自然内容则聚焦“观山湖轻钢别墅优缺点”“贵阳别墅装修流程详解”这类带疑问和需求场景的长尾词。拆完之后三个月，自然收录从110个涨到280个，日均点击从15次升到60次，广告停了也没有出现掉排名的状况。而且有一个意外收获，原来自然词里有一批“观山湖别墅设计图”这类词，之前完全没排上，内容页补了一篇带实际案例图的文章后，两周就进了前四页。

〖Six〗总结下来，如果公司预算有限又想同时跑百度网盟策略和做自然SEO，执行顺序应该是先优化好站内内容和内链结构，再开广告，而不是反过来。当初我们花了大几千跑广告，结果因为落地页和自然页混用、内链缺失、移动端适配差，等于钱白花了还伤了自然排名。后来重新梳理，先做页面改版和TDK拆分，再用广告测词，测出转化好的词后快速填充对应的自然长尾内容，最后用内链把广告流量接住。这套流程适合观山湖这种本地竞争不算特别激烈的区域，如果是竞争大的行业，可能还需要配合百度爱采购或者本地黄页的外链。反正踩过这个坑之后，我再接新项目时，第一件事就是问对方广告和自然内容是不是分两套人在管，如果是一套人，那就必须先把站内权重稳住了再考虑投网盟。到现在半年多，这个建材站的自然流量已经稳定在日均300点击左右，广告只作为补充，不再依赖它拉排名了。

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网站建设与关键词优化如何做？百度SEO竞价排名怎么提升？一个本地装修站的复盘

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