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做竞价不投百度网盟到底划不划算******
做竞价不投百度网盟到底划不划算
〖One〗去年我在海口龙华区接手了一个本地家装公司的竞价账户,老板上来就说预算一万五,但坚决不投百度网盟。他说以前投过网盟,花了两万多,咨询电话没几个,全是些无效点击,钱烧得心疼。我接手时账户里除了搜索词匹配,网盟是彻底关了的状态。蘑菇官网免费进入,老板的意思很明确,让我只做搜索端的精准流量,看能不能把咨询成本降下来。说实话,当时我心里也没底,因为光靠搜索词,没有网盟覆盖,点击量肯定少一大截,尤其海口龙华这边家装竞争也挺激烈,同行都在铺网盟和品牌词。
〖Two〗第一个错误是我接手后头两周犯的,我试图优化关键词结构来弥补流量缺口。我把原来账户里的两百多个词全拆成了长尾词,比如“海口龙华老房翻新报价”、“龙华区小户型装修公司推荐”,觉得长尾词精准,成本低。但实际跑下来,点击确实有,每天二三十个点击,但咨询转化极差,一周才两三个咨询,其中一个还是问半包的,根本不是意向客户。91璧水(师徒h),复盘后发现,长尾词搜索量太小,匹配模式又设成了广泛匹配,结果系统乱匹配到一些不相关的搜索。点击量上不去,转化自然不行。而且老板看到数据,问我钱花哪了,我压力挺大的。
歪歪歪漫画小说免费视频观看,〖Three〗第二个错误是我后来调整的关键词策略,把长尾词全改回核心词加地域词,比如“海口装修公司”、“龙华区装修报价”。同时我强制把所有匹配模式改成精确匹配,不做广泛和短语。但这样操作后,点击量直接掉到每天十来个,曝光也少得可怜。咨询倒是有几个,但成本没降下来。实际检查发现,精确匹配下关键词竞争激烈,出价被抬得很高,点击一次要十几块。后来我试着把一部分词改成短语匹配,同时加了否定词库,把“免费”、“设计图”这类无效词过滤掉。调整后点击量回升到二十左右,咨询每天能稳定一到两个,成本从一百多降到七八十,虽然还是不算低,但起码能看到效果了。
〖Four〗工具和页面调整这块,我主要用了百度后台的搜索词报告和落地页优化。一开始页面是通用的公司介绍页,标题就写“海口龙华装修公司”,转化率很差。后来我针对关键词单独做了落地页,比如针对“海口龙华旧房翻新”这个词,页面标题改成“海口龙华旧房翻新多少钱?本地公司报价明细”,内容里放了三套真实案例图,每套标了具体面积和改造范围。欧美色视频导航,内链也做了调整,从首页链接到这些分页,同时页脚加了“龙华区装修咨询”的短链。收录情况还行,一周内页面都被收录了,但点击变化不大,因为竞价流量本身就不靠收录。咨询变化明显了点,页面改完后两周,咨询量比之前提升了大概30%,但主要还是靠搜索词进来的精准客户。
〖Five〗第三个避坑点在于不要盲目否定网盟,但要是真不投,就得在其他地方补流量。我当时忽略了搜索词的地域覆盖,只盯着龙华区,结果发现海口其他区比如秀英、琼山也有人搜,但账户地域只设了龙华,白白浪费了流量。我把地域改成全海口,同时加了排除周边县市的设置,这样投放范围扩大但不浪费。关键词也加了“海口装修”、“海口翻新”这类更宽的地域词。小学生互相导管立了,变化是点击量涨到了每天四五十,咨询虽然还是以龙华为主,但偶尔能接到秀英区的客户。老板觉得可以接受,因为成本没涨太多。后来还试了分时段投放,下午两点到五点和晚上七点到十点打开,其他时间关掉,咨询集中在晚上,效果不错。
〖Six〗总结下来,做竞价不投百度网盟,适合那种预算有限、更看重咨询质量而非量的商家,比如本地服务类的家装、维修、家政。执行顺序上,我建议先做好核心词加地域词的精确匹配,同时整理否定词库,避免无效点击。然后针对每个主推关键词做单独的落地页,标题和内容都要本地化,案例真实一点。最后根据搜索词报告不断调整匹配模式和出价,地域可以适当扩大但设好排除。这套流程下来,虽然不能像投网盟那样带来大量点击,但咨询的精准度确实更高,老板也愿意继续跑。海口龙华这个项目,后续我还打算加一些长尾词做测试,但不会开网盟,毕竟核心是控制成本,不是追求曝光量。
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