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百度网盟设置不注意这些容易白花钱******

百度网盟设置不注意这些容易白花钱

〖One〗去年接了一个宝鸡渭滨本地的装修公司项目，老板之前自己在百度后台瞎点过一阵网盟，烧了大概三千多块钱，咨询电话没响几个。我接手时看了一下后台，他的百度网盟设置基本就是默认模板，选了智能出价，定向只勾了个“兴趣人群”，地域选了全陕西省。问题是这家公司实际只做渭滨区周边三个街道的旧房翻新，连金台区都不太跑。他说当时觉得网盟覆盖广，结果点进来的人不是宝鸡本地的，很多是西安甚至外省的流量，进来一看页面就关了。这是典型的百度网盟设置里地域定向没卡死，钱花出去但目标人群根本没抓住。，1024无码

〖Two〗复盘后我先把地域定向改成了渭滨区及周边5公里范围，然后再看时段设置。他之前是全天投放，也没看转化时段分布。实际检查百度统计后发现，他们公司的咨询电话集中在上午10点到12点、下午3点到5点，晚上8点以后几乎零咨询。所以我在百度网盟设置里把投放时段改成了这两个高峰段，同时把出价从智能出价改成手动出价，因为智能出价太吃预算，一天烧两百块，十几个点击进来全是低意向的。改完第一周，日均花费从200降到了130左右，咨询电话反而从之前一周两三个变成了六七个。不过有个问题，点击量确实下来了，但转化的意思更浓了，老板当时还嫌点击少，但我跟他解释网盟本来就不是拼量，是要拼精准度。，类似爱威奶快猫的app

〖Three〗第二个容易踩坑的地方是物料和落地页不匹配。我检查他原来跑的网盟计划，用的是一张通用装修效果图，标题写“宝鸡装修公司排名”，点进去直接跳到首页。首页内容杂，有工装有家装，旧房翻新的信息藏得深。后来我把百度网盟设置里的计划拆成两个：一个专门推旧房翻新，物料用改造前后的对比图，标题写成“渭滨老房翻新｜先看效果再报价”；另一个推新房整装，物料用现代风格实景图，标题带“渭滨整装套餐”。落地页也单独做了，旧房翻新那个页面上方直接放案例展示和表单，整装页面重点放套餐表和户型解析。蓝莓71010百度在线，改完两周后，旧房翻新计划的点击率从1.2%涨到2.8%，整装那个也有1.9%。但收录上没太大变化，毕竟网盟落地页不是靠SEO收录吃饭的，关键是页内转化路径要短。我后来在落地页加了百度商桥的对话按钮，访客进来不用翻页就能直接咨询，咨询量又往上提了一点。

〖Four〗工具方面，其实百度网盟设置里有个“排除策略”很多人没用明白。我一开始也没注意，后来发现这家公司有一部分点击来自移动端，但页面在手机上加载慢，尤其是对比图没压缩，首屏要等三秒。我在百度统计里看了设备分布，发现移动端占比其实有73%，但跳出率高达81%。于是我在百度网盟设置里加了移动端适配排除策略：只投放那些加载时间低于2秒的页面，同时把落地页图片压缩到200KB以内，去掉了一个自动播放的装修视频。另外关键词维度上，原来他选的关键词就是“装修公司”“宝鸡装修”这种大词，匹配到的人搜索意图太泛。我调整后加了长尾词，比如“渭滨区旧房翻新多少钱”“宝鸡老房改造哪家好”，这些词搜索量小但意图明确。改完后移动端跳出率降到了58%，点击到咨询的转化率从0.4%到了1.1%。，任我操精品视频

〖Five〗第三个避坑点是频次控制和创意轮播。这家老板之前设置里没做频次限制，结果同一个用户两天内看了同一个广告十几次，不仅浪费预算，还让人反感。我在百度网盟设置里把频次控制改成每用户每天最多展示3次。创意方面，原来他只有一个图一个标题跑到底，后来我做了三套不同文案：一套主打价格优惠，一套主打案例实拍，一套主打免费量房。轮播策略设成根据点击率自动优选，跑了一周后价格优惠那套点击率最高，我就把预算多配给了它。变化比较明显的是，同样的日预算140块，之前一周能有一百多次展示但只有两三个咨询，调整频次和创意后，展示次数虽然降到八十多次，但咨询数稳定在每周五到七个。老板后来自己说，钱花得少了，电话反而多了，这才对路子。不过也有个坑，他中间自己偷偷改了一次出价，把手动改成智能，结果两天花了八百，咨询没增加，我又给调回来了。，肏肏肏

〖Six〗总结一下，对于宝鸡渭滨这种三四线城市的装修类项目，百度网盟设置核心就几点：地域必须精投到街道级，时段卡在咨询高峰，落地页跟物料严格对应，加上频次控制和创意轮播。执行顺序上，我建议先拉出百度统计里过去三个月的转化数据，看时段和地域分布，再根据这些去调整网盟的地域和时段。然后做两到三套物料和对应落地页，不要一个模板打天下。接着设好频次和排除策略，出价先用手动跑一周，摸清成本后再考虑要不要切智能。关键词别只买大词，长尾地域词更便宜也更容易带来咨询。这套流程下来，那个装修公司后面三个月月均网盟花费控制在四千左右，咨询量比之前翻了一倍不止，老板后来还主动问我要不要加预算跑周边区县，我说先把渭滨吃透再说。