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五、持续优化与更新

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　　记者从交通运输部路网中心了解到，截至今日(11日)7时，因降雪及路面结冰，吉林、贵州、新疆3省国省干线共有7个路段采取主动封闭管控措施。此外，因大雾，安徽、江西、湖北、湖南、四川、贵州、新疆7省国省干线共有98个路段采取主动封闭管控措施。

　　11日全国公路出行平稳有序。京津冀、长三角、粤港澳大湾区以及成渝地区出城方向的车流逐渐增多。明天将迎来节前全国公路出行的小高峰，交通部门提醒，出门前一定及时关注路况和天气信息。

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〖Three〗第二个错误更隐蔽：他们把所有关键词都做成了“福州老房翻新”“鼓楼旧房改造”这种大词，没有拆长尾词。复盘时我发现，百度网盟推广付费形式里，系统匹配的是页面内容关键词，而不是用户主动搜索的词。你投“福州老房翻新”，系统会把它跟所有包含“福州”“老房”“翻新”的页面匹配，结果广告经常出现在本地房产中介的楼盘介绍页或者二手家具交易帖里。我后来把关键词拆成了三组：一组是具体问题词比如“福州卫生间漏水翻新”“鼓楼阳台封窗多少钱”；国产AV无码片毛片一级久，一组是场景词比如“福州老房子想卖之前先翻新”“鼓楼单位房改造”；还有一组是竞品词但加了否定匹配。同时把每个关键词对应的落地页标题改成了跟长尾词完全一致的内容，比如“福州鼓楼老房卫生间翻新案例”。这个动作做完后，两周内页面收录从0涨到了7个，虽然不多，但来的流量咨询转化率明显高了。

〖Four〗工具层面，我让他们在百度统计里开了“网盟报告”这个功能，之前他们压根不知道有这个模块。打开后能看到每个联盟站点带来的点击和停留时长，这才发现他们之前展示量最大的那个本地美食号，点击率虽然还行，但停留时长平均不到5秒，说明用户就是误点。我直接把这个页面从投放列表里排除掉了。另外，我还调整了落地页的内链结构——原来他们的案例页全是平级排列，没有做任何引导。新一级片，我把几个点击量高的案例页单独拉出来，在正文里加了“相关鼓楼老房翻新案例”这组内链，指向另一个还没被收录的页面。结果一周后那个内链指向的页面就被收录了，而且带来了一次咨询。这个操作其实很基础，但之前没人想到要针对网盟流量单独调整页面。

17黑料吃瓜网，〖Five〗第三个避坑点出在转化路径上。他们原来在落地页放了三个表单和一个电话——但电话要输验证码才能打通，表单填完还要手动填面积和预算，用户基本填到一半就走了。我测试了一下，按网盟的用户习惯，他们大多是在手机端看内容时偶然点到广告，根本没耐心填复杂表单。后来我把落地页改成只放一个微信二维码，外加一句“鼓楼老房翻新免费上门量房”，电话直接显示为可点击的号码。改完以后，微信添加量从每周1个涨到5个。前后对比一下：改之前两个月，按展示付费花了1.8万，有效咨询7个，平均获客成本2571元；改之后一个月，按点击付费花了不到6000，有效咨询11个，平均成本降到545元。当然这个数字是变化后的真实数据，不是绝对承诺，每个行业不一样，但至少说明百度网盟推广付费形式里，付费方式选对了，转化路径调好了，效果能差出好几倍。

〖Six〗总结一下，如果你也在福州鼓楼做本地服务或者小企业主，想做百度网盟推广，执行顺序应该是这样：先想清楚你的业务是即时需求还是长周期决策，比如老房翻新属于长周期，那“按点击付费”比“按展示付费”更可控；然后关键词不要只堆大词，要拆成长尾场景词，并且落地页标题必须跟关键词一一对应；接着利用百度统计的网盟报告，排除掉那些高曝光低停留的垃圾站点；最后把转化路径尽量简化，尤其是手机端，少让用户填东西。百度网盟推广付费形式本身不是坑，坑是没想清楚就乱投，希望这篇复盘能帮你少走点弯路。

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百度网盟推广付费形式，为什么福州鼓楼这家装修公司投了两个月没效果

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〖Two〗拆解第一个错误时，我注意到他们的展示量确实高，但点击率低得离谱，只有0.3%。后台数据显示，大部分曝光来自一些跟装修完全无关的网站——比如母婴论坛里讲儿童房安全的帖子，还有本地美食公众号的文章页。这里就要说到百度网盟推广付费形式的核心逻辑了：它本质上是把广告投放在联盟合作站点的页面上，靠内容上下文匹配来触发。你按展示付费，平台只会保证你的广告被看到了，但它不会管用户是不是真的想找装修公司。当时我建议他们立刻切换到“按点击付费”，同时把定向范围从全市缩小到鼓楼外加周边两个区，因为老房翻新这种业务，客户基本住在老城区，不会跨桥去找。后来调整后，点击率升到了0.9%，咨询电话从每周两三个变成七八个，虽然不算爆炸，但至少能跑通转化路径了。，李蓉蓉和苏语棠乡村三兄弟电影叫什

〖Three〗第二个错误更隐蔽：他们把所有关键词都做成了“福州老房翻新”“鼓楼旧房改造”这种大词，没有拆长尾词。复盘时我发现，百度网盟推广付费形式里，系统匹配的是页面内容关键词，而不是用户主动搜索的词。你投“福州老房翻新”，系统会把它跟所有包含“福州”“老房”“翻新”的页面匹配，结果广告经常出现在本地房产中介的楼盘介绍页或者二手家具交易帖里。我后来把关键词拆成了三组：一组是具体问题词比如“福州卫生间漏水翻新”“鼓楼阳台封窗多少钱”；国产AV无码片毛片一级久，一组是场景词比如“福州老房子想卖之前先翻新”“鼓楼单位房改造”；还有一组是竞品词但加了否定匹配。同时把每个关键词对应的落地页标题改成了跟长尾词完全一致的内容，比如“福州鼓楼老房卫生间翻新案例”。这个动作做完后，两周内页面收录从0涨到了7个，虽然不多，但来的流量咨询转化率明显高了。

〖Four〗工具层面，我让他们在百度统计里开了“网盟报告”这个功能，之前他们压根不知道有这个模块。打开后能看到每个联盟站点带来的点击和停留时长，这才发现他们之前展示量最大的那个本地美食号，点击率虽然还行，但停留时长平均不到5秒，说明用户就是误点。我直接把这个页面从投放列表里排除掉了。另外，我还调整了落地页的内链结构——原来他们的案例页全是平级排列，没有做任何引导。新一级片，我把几个点击量高的案例页单独拉出来，在正文里加了“相关鼓楼老房翻新案例”这组内链，指向另一个还没被收录的页面。结果一周后那个内链指向的页面就被收录了，而且带来了一次咨询。这个操作其实很基础，但之前没人想到要针对网盟流量单独调整页面。

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〖Six〗总结一下，如果你也在福州鼓楼做本地服务或者小企业主，想做百度网盟推广，执行顺序应该是这样：先想清楚你的业务是即时需求还是长周期决策，比如老房翻新属于长周期，那“按点击付费”比“按展示付费”更可控；然后关键词不要只堆大词，要拆成长尾场景词，并且落地页标题必须跟关键词一一对应；接着利用百度统计的网盟报告，排除掉那些高曝光低停留的垃圾站点；最后把转化路径尽量简化，尤其是手机端，少让用户填东西。百度网盟推广付费形式本身不是坑，坑是没想清楚就乱投，希望这篇复盘能帮你少走点弯路。