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〖One〗去年下半年接了个泉州晋江的五金配件厂,老板想在网上推推他们的不锈钢合页和滑轨。之前他们试过百度搜索推广,但点击贵,咨询量也没上来,后来听说网盟展示成本低,就让我帮忙看看。我先查了下账户,发现他们直接把“五金配件”这个词扔进网盟计划里,选了通投。日韩高清免费电影,实际跑了一周,预算烧了大半,后台显示曝光量还行,但咨询只有两条,一条还是同行问价格的。问题很明显,他们根本不了解百度网盟包括哪些资源位和定向方式,以为就是个低价版搜索广告。
〖Two〗第一个错误就是把网盟当搜索广告跑。网盟本质是展示广告,靠的是人群定向和页面上下文匹配,不是用户主动搜词。他们把关键词直接做单元层级,匹配模式又宽泛,系统就把广告投到了各种跟五金无关的页面上去,比如装修论坛里讨论“合页怎么选”的帖子还好,但更多是投到了小说站、视频站甚至游戏网站上。91免下载,曝光量确实大,但点进来的用户要么误点,要么看一眼就走了。我复盘后,先把原来那个“五金配件”关键词拆成核心词、场景词和长尾词三组,比如核心词“不锈钢合页”,场景词“橱柜门铰链”,长尾词“晋江本地五金批发”。
〖Three〗第二个错误是他们从没设过地域和时段定向。一个泉州晋江的厂,产品又重运费又高,外地客户几乎不会单独买几副合页。但账户默认是全网投放,结果大量曝光都浪费在广东、浙江那些五金产业集群地了,那边用户点进来一看是福建的厂,基本不会询价。我后来调整了地域定向,只选了泉州、厦门、漳州三个城市,同时把投放时段从全天改为早8点到晚6点,因为五金采购一般是工作时间。91PORNY丨首页,另外还加了人群兴趣定向里的“家装建材”和“工业品采购”,这样投出去后,点击成本从原来的0.8元降到0.3元左右。
〖Four〗工具方面,我主要用了百度统计的落地页分析,配合网盟后台的展示位置报告。实际检查时发现,厂里原来的落地页就是公司介绍加几张产品图,没有分栏目。我建议他们做了一个“合页选购指南”专题页,里面按材质、承重、表面处理分了类,还内链指向了具体的合页案例页。这个页面标题我改成了“泉州晋江不锈钢合页批发价格-厂家直供”,关键词覆盖了“不锈钢合页价格”、“晋江五金厂家”等。上线两周后,百度统计显示该页面的平均停留时长从原来的20秒提高到了1分40秒,跳出率从85%降到了62%。不过收录倒没什么大变化,还是那几页,但网盟带来的点击开始有咨询了,一周多了五六个。,激情亚洲内射一区二区三区
9.1.网页版直接进入百度,〖Five〗第三个避坑点是素材和投放节奏。原来他们用了一张产品白底图做所有计划的素材,点进去后用户也分不清是卖合页的还是卖滑轨的。我后来帮他们做了三套图,一套突出“不锈钢合页承重测试”,一套是“滑轨静音开合演示”,还有一套是“晋江本地工厂实拍”。图片上加了“泉州晋江厂家直供”的字样。投放节奏上,我让老板别一次性上太多计划,先拿合页那套图跑一周,看点击率和转化,再换滑轨的。调整后,咨询量慢慢稳在每天3到5个,虽然不大,但对比之前烧钱没响动的情况,已经算有用了。有个晋江本地做橱柜的客户就是看到那张工厂实拍图进来的,后来成了长期供货关系。
〖Six〗总结一下,如果企业想用百度网盟做推广,先别急着开账户充钱,得搞明白百度网盟包括哪些资源位和定向方式。我的执行顺序一般是这样:先拆关键词做分组,再定地域和时段,接着做针对性落地页,然后准备多套素材分批测试,最后结合统计工具看数据优化。泉州晋江这种地方,本地化定向和场景化内容比什么都重要。网盟不是不能用,但不能当搜索广告使,也不能图省事一投了之。每个环节抠细了,投产比才能起来。
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