百度网盟推广关闭不没带来流量？先排查页面和搜索词：百度网盟推广关了没效果反而扣******

百度网盟推广关闭不没带来流量？先排查页面和搜索词：百度网盟推广关了没效果反而扣

91黑料网，〖One〗去年下半年我接了个大理下关做民宿预订的本地站，客户之前自己开过百度网盟推广，但两个月下来花了四千多，电话咨询就三个，还都是问能不能打折的。他直接在后台把推广关了，但关完之后网站流量反而比以前还低，连自然搜索来的长尾词都掉了。我接手时先查了账户历史，发现他当时设的网盟推广计划里放了二十多个关键词，都是“大理民宿”“下关客栈”这种大词，但展示页是网站首页，没有针对落地页做任何拆分。更麻烦的是，推广关闭后他没有调整过站点结构，首页标题还留着网盟推广时期用的那套带“广告”字样的描述，百度直接给首页打上了商业推广标签，自然排名反而被压了。我当时第一反应就是，这个“百度网盟推广关闭不”的问题，根本不是关不关的事，而是关了之后收尾动作没做干净。

〖Two〗拆开细看，第一个错误出在关键词和落地页的匹配上。客户网盟推广时期选的关键词都是“大理下关民宿推荐”“洱海附近客栈”，但点击后跳转到网站首页，首页标题写的是“大理下关XX民宿预订_官方网站”，内页没有针对这些词做专门页面。这就导致网盟推广虽然带来了点击，但用户跳出率高达百分之八十七，百度统计里显示平均停留时间只有十几秒。关了推广之后，这些词本身在自然搜索里就没权重，加上首页标题里的“预订_官方网站”这种写法在百度看来偏商业，自然排名一直上不去。漫蛙(网页入口)，我在后台看到，关了推广后的第一个月，整个站日均IP从之前的不到三十掉到了十几，几乎只有几个品牌词在撑着。后来我重新拆了关键词，把“下关民宿”“大理古城周边客栈”“洱海西岸住宿”这类长尾词单独做成栏目页和案例页，每个页面标题和描述都去掉“官方”“预订”这类强商业词，改成“大理下关民宿怎么选”“洱海西岸住宿体验分享”这种偏信息型的表述。调整之后两个月，收录量从原来的七页涨到了二十多页，日均IP回到了四十左右，但咨询量还没明显起来。

〖Three〗第二个错误更隐蔽，是网盟推广关闭后没有移除旧代码和转化跟踪。客户当初为了看网盟推广效果，在站内嵌了百度统计的转化跟踪代码，专门监控“立即预订”按钮的点击。推广关掉后他没有清理这些代码，导致百度统计持续上报数据，但因为没有对应的推广计划，系统偶尔还会把一些自然流量误判成网盟流量。我实际检查时发现，站点里还残留着旧版百度联盟广告位的JS代码，挂在了文章页底部，虽然不展示广告了，但每次加载都会请求百度服务器，拉慢了页面速度。我用工具测了下，首页加载时间从原来的2.1秒变成了3.洋米糕和四川小美女的结局，4秒，移动端更慢。这个速度变化对排名影响不小，尤其是移动搜索。我后来把无用的跟踪代码和联盟JS全部移除，又压缩了图片和CSS，首页加载时间降到了1.6秒。这个动作做完后，收录速度明显快了，之前提交的链接要等两周才收录，现在一周内就收了。点击变化也有，但主要是跳出率从百分之八十七降到了百分之六十二，说明页面体验在改善。

〖Four〗页面调整之外，我重点做了内链和内容补充。原来站里只有首页和几个产品页，内容非常薄，没有任何关于“大理下关民宿怎么挑”“洱海周边游攻略”这类信息型页面。我补了五篇长文，每篇控制在八百到一千二百字，标题都是问题式，比如“大理下关民宿和古城客栈哪个更划算”“洱海西岸看日出住哪里方便”。这些文章里自然嵌了地域长尾词，比如“下关客运站附近住宿”“大理火车站周边民宿”。日本一级片免费，内链方面，我让每篇文章都链到对应的民宿详情页，详情页又链回文章页，形成环状结构。这个调整持续了三个月，收录涨到四十多页，一些冷门长尾词比如“下关洱海月湿地公园附近客栈”开始有排名，虽然只在第五六页，但每天能带来两三个点击。咨询量也从之前的一个月三个涨到了一个月七八个，不过大部分还是问价格，真正下单的不多。我复盘时觉得，内容量还是不够，五篇文章覆盖不了足够的长尾词，应该再补十到十五篇。

〖Five〗第三个避坑点出在转化路径上。我原以为内容做上去、内链搭好，咨询量自然就涨了，但实际不是这样。客户之前网盟推广关闭后，网站上的“立即预订”按钮还保留着，但点击后直接跳到携程的第三方页面，用户跳转后流失率极高。我后来把按钮改成了“咨询民宿详情”，点击后弹出一个微信二维码和电话号码，用户扫码或拨号才算有效咨询。这个改动不大，但咨询转化率从之前的百分之二点几提到了百分之五左右，不过绝对数量还是低，一个月也就十来个咨询。另外，我发现网盟推广时期留下的百度竞价账号还在扣费，虽然计划暂停了，但账户里还有余额，系统偶尔会扣几毛钱的展示费。我让客户直接联系客服彻底注销了账户，才把这点钱停掉。前后变化最明显的是关键词覆盖，从原来只有二十个词能搜到，到现在大概六十个词有排名，其中十个左右进了前五页。点击量从日均十几涨到五十多，但咨询量只从三个涨到十来个，说明来的流量质量还不够精准。，男生和女生一起差差差30免费

〖Six〗总结一下，如果现在有人问我“百度网盟推广关闭不”，我的建议是：关可以关，但关之前先想清楚三个事。第一，关掉后你的落地页和关键词是否还能独立支撑自然排名，如果不行就得重新做内容页面，别指望首页扛所有词。第二，记得清理所有旧代码，包括转化跟踪、联盟JS，甚至账户余额，这些东西留着就是拖慢速度和干扰数据。第三，转化路径必须重新设计，原来的广告落地页结构往往偏营销，关掉后要改成偏信息型的引导，比如用内容页代替产品页，用咨询按钮代替直接跳转第三方。执行顺序上，我是先清代码改速度，再补内容做内链，最后调转化。整个过程用了五个月，效果不算爆炸，但至少从“花了钱没人问”变成了“不花钱也有人搜”。如果内容量能再翻一倍，覆盖到更多“大理下关民宿自驾”“洱海骑行推荐”这类长尾词，我觉得咨询量还能再上一个台阶。不过本地站体量就这么大，不能指望一个动作就翻盘，得慢慢磨。

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