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百度网盟收费方式别再瞎投了，西宁城西的案例复盘

xfb88.xyf2023新版本功能介绍，〖One〗去年下半年，我接手了一个西宁城西的家装公司项目，老板之前自己投过一段时间百度网盟，结果钱花了不少，电话没响几个。他跟我抱怨的时候，一直在说网盟太坑，点击都是假的。我当时没急着下结论，先让他把账户后台和站点数据都给我看了一下。实际检查下来，问题确实有，但不完全是平台的问题，更多是他对百度网盟收费方式的理解出了偏差。这家公司主要做本地二手房翻新和全屋定制，目标人群就是城西几个老小区的业主，按理说地域定向做好了，流量应该不差。但打开后台一看，他设置的投放地域是“全国”，出价模式还是最基础的CPC，没有做任何时段或频次限制。我们聊了一下，他其实连网盟的付费逻辑都没搞明白，以为跟搜索竞价一样，点了才花钱，但网盟的展示和点击成本完全取决于你选的人群包和媒体类型。

〖Two〗第一个踩的坑就是地域设置和出价方式完全脱节。他把全国打开了，结果大部分点击来自外省，比如广东、江苏那些根本没有装修需求的用户，转化率低到可以忽略不计。我接手时，他每天预算两百块，连续跑了大概两周，总共来了三十多个点击，但咨询量只有一个，还是问能不能做加盟的。复盘后，我先把地域全部关掉，只保留西宁城区，重点圈了城西的几个街道和周边县区。同时把出价模式从单纯的CPC改成了OCPC，目标是“获取表单提交”，因为网盟的智能出价更适合这种有明确转化目标的场景。改完之后，单次点击成本确实从原来的两块五涨到了三块多，但一周后咨询量从一条变成了四条，虽然不多，但至少来的都是本地人。，禁漫天堂怎么下

管鲍分拣中心官方入口，〖Three〗第二个错误是他把网盟广告直接链到了官网首页，没有做任何落地页承接。首页内容很杂，有公司介绍、案例展示、施工流程，用户点进来根本不知道下一步该干什么。我后来调整了一下，针对城西的二手房翻新这个需求，单独做了一个专题页，标题写的是“西宁城西老房翻新报价清单”，里面直接放了几个真实案例的对比图，结尾留了一个表单和电话。内链上也补了，从首页导航加了一个“城西翻新案例”的入口，另外在几个长尾词页里也做了锚文本指向这个专题。标题改了几轮，最开始是“西宁装修公司推荐”，后来改成“西宁城西翻新多少钱一平”，点击率慢慢从1.2%爬到了2.8%左右。收录方面，这个专题页上线第三天就被抓了，但排名一直没起来，直到做了几条外链和站内推荐才慢慢到了第二页。

〖Four〗中间我试了一个工具，就是百度观星盘，用来做人群包细分。原来他投网盟就是选了个“装修”标签，特别粗放。我用观星盘拉了一下城西最近三个月搜索过“翻新”“装修报价”“厨房改造”的用户，再叠加了一个地域包，做成了一个自定义人群。同时把媒体类型从原来的全部通投，限制在了几个本地生活类APP和资讯类站点上。洗澡被c，这一步其实见效挺慢的，头一周点击量反而下降了，因为人群包太窄，曝光上不去。但我没急着扩，坚持跑了大概十天，CPC从三块多降到了两块七，咨询成本从之前的一百多降到了六十左右。关键词层面，我同步在站内补了一批长尾词，比如“西宁城西厨房翻新避坑”“城西老房阳台改造”，这些词搜索量不大，但网盟广告落地页里出现这些词，能提高页面的相关性和质量分。

〖Five〗第三个避坑点是他之前完全没做频次控制和创意轮换。同一个用户一天能看到他的广告七八次，创意始终是那张公司大楼的图，用户早就看腻了。我后来给每个落地页配了三套创意，分别强调“免费量房”“案例对比”和“限时折扣”，每套创意的曝光上限设置成三次。同时把频次控制调成了“每24小时最多展示2次”。这个动作带来的变化比较明显，点击率没涨太多，但转化率从0.8%升到了1.5%，因为用户没那么反感了。收录和点击的变化我一直在盯着，专题页的百度收录一直稳定，但首页的网盟落地页其实没有被收录，因为它是投放用的临时页面，我后来把它改成了一个正式的栏目页，加了内链和面包屑，大概三周后这个栏目页也被收录了，带来了二十几个自然搜索点击。，中国帅气体育生gary视频合集

〖Six〗总结一下这套流程的适用场景和执行顺序。如果你是像西宁城西这种做本地服务的，比如装修、家政、搬家，投百度网盟之前先别急着充钱，第一步把地域精确到区甚至街道，第二步做出价模式调整，优先选OCPC或者OCPM，目标定成表单或电话拨打。第三步是做专门的落地页，别用首页糊弄，内容要跟投放词和人群包匹配。第四步是用观星盘或者类似的工具做人群细分，别只靠系统推荐。第五步是控制频次和创意更新，减少无效曝光。整个过程下来，预算从每天两百降到了一百五，但有效咨询反而翻了一倍。网盟这个渠道，只要百度网盟收费方式摸清楚了，其实没那么坑，关键是别用搜索思维去套网盟。我现在接其他本地项目，都会先花两天时间把账户的历史数据拉出来看看，帮客户把底层的投放逻辑理一遍再动手。后来这个家装公司老板又续了两个月，说至少电话是能听到几个了，不像之前那样打水漂。我也跟他说了，别指望网盟能一下子带来几十个客户，它更适合做长尾补量和品牌曝光，核心转化还得靠搜索和内容沉淀。

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