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百度网盟产品分析：宜宾翠屏本地企业投放过后的复盘

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〖One〗、清远疫情11月28日最新情况11月25日以来清城区新冠病毒阳性个案活动轨迹11月28日英城街道1名核酸检测异常人员活动场所公布11月28日0-24时，清远新增本土确诊病例8例，新增本土无症状感染者31例，另有1例本土无症状感染者转确诊病例。11月28日0-24时，全省新增本土确诊病例469例；新增本土无症状感染者7725例；另有本土无症状感染者转确诊699例。

〖Two〗、月29日0—24时，31省区市新增本土确诊21例，均在内蒙古；新增境外输入确诊18例；新增无症状感染者22例（均为境外输入）。 具体信息如下：全国总体情况新增确诊病例：31个省（自治区、直辖市）和新疆生产建设兵团报告新增确诊病例39例。

〖Three〗、病例21：居住于遂宁经开区港城国际，系居家隔离中发现，11月28日被诊断为新冠病毒无症状感染者。病例22：居住于船山区铁河街、仁里镇解放新村5社，系居家隔离中发现，11月28日被诊断为新冠病毒无症状感染者。

〖Four〗、021年11月28日深圳无新增新冠肺炎确诊病例和无症状感染者，累计报告确诊病例592例。新增病例情况：11月28日0-24时，深圳未报告新增确诊病例或无症状感染者，疫情形势总体稳定。累计病例数据：截至11月28日24时，深圳市累计报告新冠肺炎确诊病例592例，无新增导致累计数变化。

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〖Two〗第一个错误是关键词和落地页完全脱节。网盟计划里跑了“断桥铝门窗”这个词，出价还不低，但点击后跳转的是公司首页——首页 banner 是“宜宾翠屏建材批发”，跟断桥铝半毛钱关系没有。我当时实测用手机点了三次，两次在首页就关掉了，一次点了导航栏里的“产品中心”，结果那个栏目页连H1都没写，标题是“宜宾建材公司官网”，完全没覆盖长尾词。后来我重新规划了落地页结构：把翠屏区本地搜索量高的长尾词“宜宾翠屏断桥铝门窗厂家”“翠屏区封阳台哪家好”“宜宾翠屏铝合金门窗定做”分别对应单独的产品详情页，每个页面的标题直接带地域和产品词，比如“宜宾翠屏断桥铝门窗厂家_XX建材定做报价”。日本成熟少妇多水，改完之后网盟后台的点击转化率从1.2%提到了4.8%，虽然绝对值不高，但至少咨询电话开始响了。

cm.cskc.com.cn，〖Three〗第二个操作是调整网盟的人群定向和投放时段。之前计划设置的是“兴趣不限”“24小时投放”，结果凌晨三点还在烧预算，点进来的全是夜猫子，没什么购买意向。复盘后我根据百度统计后台的访客时段数据，把投放时间压缩到早8点到晚9点，地域精确到翠屏区下辖的南岸街道、西郊街道这几个建材采购集中的区域，同时排除掉周边区县。人群标签选了“装修建材-门窗系统”“家居-二手房翻新”这类相关度高的项，不再用泛人群。调整后第一个星期，点击量从每天300多降到120左右，但咨询量反而从0变成了每周3-5个，老板觉得这才是正常节奏。实际上这种优化不光是网盟的事，关键还是得先理解百度网盟产品分析里关于“定向精度”和“频次控制”的逻辑，别贪曝光。

爱妻101010百度登录，〖Four〗工具层面我用了百度统计的“广告监测”功能来辅助分析。以前这个项目根本没接统计的转化跟踪，网盟的转化数据全是空白的。我补上了转化目标代码，给“咨询提交”“电话点击”“留言成功”三个动作分别设置了事件。然后拿这些数据反推哪些词和创意组合有效。比如“宜宾翠屏封阳台”这个词，消耗不高但转化率有6%，我就把这个词单独拎出来，在网盟里建了独立计划，创意标题也改成“宜宾翠屏封阳台_本地门窗公司_免费上门量尺”，配上专门的翠屏区案例页。案例页里我加了内链，指向其他产品分类页和联系表单，同时也做了页面基础的TDK优化，让这个页面在自然搜索里也能被搜到。大概两周后，这个页面在百度自然排名里进了前五页，虽然没到首页，但至少多了一条路引流。

免费行情9.1网站网页，〖Five〗第三个避坑点是创意和URL的匹配问题。我检查了网盟之前跑过的十几个创意，发现大部分点击后跳转的URL都是网站首页或者一个通用的“产品列表页”，跟创意标题里写的“宜宾翠屏门窗报价”根本对不上。这种情况用户第一反应就是“被骗了”，直接关掉，跳出率自然高。后来我要求所有创意都指向具体页面，比如创意写“翠屏区封阳台报价”就指向封阳台的专题页，创意写“断桥铝门窗厂家”就指向对应的分类页。同时我在这些目标页里加了面包屑导航和关联推荐模块，引导用户继续浏览其他产品。改完之后，页面平均停留时长从28秒提到了1分12秒，虽然不算优秀，但至少用户愿意看看内容了。还有一点，之前站内没有robots.txt限制百度抓取重复页面，导致网盟落地页和自然页面互相抢权重，后来我把网盟专用的跟踪URL做了统一规范，避免重复收录的问题。

〖Six〗总结一下适用场景和执行顺序。百度网盟产品分析这个事，不是单纯研究平台功能，而是要结合本地企业实际流量现状来拆。我现在的经验是：先花一周时间整理本地地域词和长尾词库，把词按“核心产品+地域+场景”拆开，然后针对每个词建一个独立落地页，并做好标题和内链；网盟计划搭建时，地域精确到区级甚至街道，时段按后台数据走，人群标签要窄不要宽；创意必须和落地页一一对应，不能挂羊头卖狗肉；最后用百度统计的事件跟踪来验证每个词和创意的实际转化。这套流程在宜宾翠屏这个项目上跑了两三个月，自然流量和网盟流量加起来，月咨询从之前几乎为零稳定到了15-20个左右。老板也没再要求猛烧预算，毕竟本地生意靠的是精准，不是曝光量。

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〖Six〗总结一下适用场景和执行顺序。百度网盟产品分析这个事，不是单纯研究平台功能，而是要结合本地企业实际流量现状来拆。我现在的经验是：先花一周时间整理本地地域词和长尾词库，把词按“核心产品+地域+场景”拆开，然后针对每个词建一个独立落地页，并做好标题和内链；网盟计划搭建时，地域精确到区级甚至街道，时段按后台数据走，人群标签要窄不要宽；创意必须和落地页一一对应，不能挂羊头卖狗肉；最后用百度统计的事件跟踪来验证每个词和创意的实际转化。这套流程在宜宾翠屏这个项目上跑了两三个月，自然流量和网盟流量加起来，月咨询从之前几乎为零稳定到了15-20个左右。老板也没再要求猛烧预算，毕竟本地生意靠的是精准，不是曝光量。