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百度网盟 淘宝没带来流量？先排查页面和搜索词：百度网盟淘宝投放的流量陷阱与******

百度网盟 淘宝没带来流量？先排查页面和搜索词：百度网盟淘宝投放的流量陷阱与

〖One〗去年下半年我在嘉兴南湖接手了一个本地家纺企业的推广项目，老板之前投过百度网盟，想引流到淘宝店卖四件套，但投了两个月花了两万多，后台显示点击量有八千多，可淘宝那边成交只有三单，ROI低得离谱。我接手时查了百度网盟的投放记录，发现他们设置的人群标签非常宽泛，基本就是“家纺”“床上用品”这类大词，地域只选了浙江省，流量来源大量来自非目标人群的网站联盟，比如一些小说站和工具站，点击率看着高，但跳出率超过92%，淘宝那边几乎没产生咨询和加购。91免费观看百度，老板当时很着急，说再没效果就停了，我复盘后判断核心问题出在网盟的定向和落地页的匹配上，不是百度网盟本身不行，而是执行细节全错了。

暴躁老姐的csgo心得分享视频，〖Two〗第一个错误是网盟计划里的关键词和人群定向太粗。我实际检查了他们的账户，除了“家纺”“四件套”外，还加了“淘宝购物”“网上买东西”这类泛意图词，但没做否定关键词，结果大量点击来自搜索“免费小说”“壁纸下载”的用户，这些人在网盟广告位看到图片后误点进来，根本不会购买。后果是预算被无效点击快速消耗，百度网盟后台的点击单价倒不高，平均0.3元，但转化成本算下来接近700元一单。后来我把关键词全删了，改用淘宝店铺的历史成交数据生成人群包，只定向最近30天内搜索过“纯棉四件套”“嘉兴家纺批发”的长尾词用户，同时把地域精确到嘉兴南湖及周边三个区，流量一下子缩到每天只有两百多点击，但淘宝那边的咨询从一天一条涨到了五六条，虽然没爆量，但至少亏损在缩小。

〖Three〗第二个错误是落地页直接跳转淘宝商品详情页。老板当时觉得省事，但淘宝详情页对百度网盟的流量来说太重了，用户点进去看到一堆评价和物流信息，反而容易流失。乖，叫大声点，h(高h)，我后来单独做了一个专题页，挂在二级域名下，页面标题改成“嘉兴南湖厂家直供纯棉四件套，百度网盟专属价”，内容只放三款主打产品的实物图和尺寸表，底部加了一个“立即领取淘宝优惠券”的按钮，点击后才会跳转到淘宝下单。这个改动的效果很明显，从百度网盟过来的点击，在专题页上的停留时间从原来的8秒提升到了40多秒，点击优惠券的比例大概有15%，虽然最终淘宝成交还是得看店铺客服跟进，但至少流量有了初步转化。

〖Four〗关于工具上的调整，我用了百度统计的跨域监控，因为百度网盟的流量和淘宝店的域名不一样，必须设置跨域追踪才能看到完整路径。之前老板只看百度网盟后台的点击数，不知道用户进淘宝后有没有加购或付款，我帮他部署了百度统计的跨站ID识别，配合淘宝那边的生意参谋，总算能追踪到从百度网盟点击到最终成交的全链路。数据打通后发现了新问题：从百度网盟来的用户，有将近一半是在晚上9点到11点之间点击，但淘宝店铺在那段时间没有客服在线，导致很多咨询没被回复。后来调整了客服排班，把晚班加了一个人，淘宝咨询回复率从30%提到了70%，成交也稳定了一截。这个细节在百度网盟投放里很容易被忽略，但实际影响很大。，范冰冰尖叫之夜免费版电视剧下载

韩国主播福利视频，〖Five〗第三个避坑点是百度网盟的创意图片和文案不能太淘宝化。老板之前用的图片直接把淘宝主图搬过来，上面写着“限时秒杀”“包邮”，但百度网盟的展示环境是各类网站，用户第一眼看到会觉得是广告直接关了。我重新做了两套图，一套用素色背景加“嘉兴本地工厂”字样，另一套用生活场景图加“免费测量尺寸”的文案，点击率反而从原来的1.2%降到了0.8%，但转化率翻了一倍，因为点进来的用户更精准。另外百度网盟的展现位置也很关键，我手动屏蔽了游戏类和视频类网站联盟，只留了生活资讯、装修论坛和母婴社区，虽然可展示的流量池变小了，但每月的有效点击占比从10%升到了35%左右。到第三个月，淘宝店铺的自然搜索长尾词“南湖四件套批发”也慢慢有了收录和排名，算是意外收获。

〖Six〗总结下来，嘉兴南湖这种地方做百度网盟淘宝引流，不能照搬一线城市那种烧钱打法。执行顺序应该是先建一个中间落地页做筛选，再根据转化数据优化人群包，最后才是调整创意和出价。我没用任何第三方工具，全靠百度统计和生意参谋来回比对，每一步都要等一周数据再动。如果预算特别少，比如月投五千以下，不如先集中投淘宝直通车，因为百度网盟的流量太杂，没有足够数据积累前容易白花钱。这个项目后来虽然没做到月销百万，但至少把ROI从1:0.1拉到了1:1.6，老板觉得还能继续跑。我自己的感受是，百度网盟不是不能配淘宝，只是坑比想象中多，每一步都得自己试一遍才行。

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