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〖Three〗第二个坑是落地页的问题。原先的页面是老板直接套的公司官网首页，顶部一个大轮播图，下面全是公司资质和团队合影，用户翻两屏都找不到报价入口。我估计大多数人点进来一看觉得跟广告不搭，直接就关了。后来调整时重新做了专题页，标题改成“镜湖老房翻新局改，先报价后施工，不满意不收费”，副标题明确写“仅限镜湖、汀棠、弋矶山街道”。页面结构很简单，第一屏放三个真实改造案例，每个案例配一张改前改后对比图，底下直接放表单，表单字段只留“面积+手机号”，减少填写阻力。内链方面，这个专题页的URL被我挂到网盟广告落地页，同时在网站内其他关于厨卫改造的文章底部加了“查看镜湖老房翻新真实案例”的锚文本，指向这个专题。这样做之后，表单提交率从0.04%涨到0.6%左右，虽然数据还是偏低，但至少能看到转化路径在被走通。，操操网站

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百度网盟推广的费用为什么没效果，问题出在哪

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我们来看看如何选择和优化这些关键词。可以通过以下几个步骤来进行：

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〖Four〗工具层面的调整也用了一些百度官方的功能。之前老板完全没用网盟的访客找回和人群重定向，等于每次广告都是一次性曝光，用户看完就流失了。我开了一个重定向计划，把过去30天内访问过网站但没提交表单的用户单独圈出来，出价降低到0.5元，创意文案换成“上次看的翻新报价还在，本周预约免量房费”。日逼软件大全，这个计划跑了两周，实际带来的点击只有120多次，但里面有3个人通过表单留了电话，其中一个后来签了约。另外还试了网盟的LBS定向里的“常驻地”选项，把范围精确到镜湖区几个老小区，比如利华锦绣家园、融汇锦江这些，这些小区房龄都在15年以上，翻新需求确实高。这个定向跑了一周，虽然曝光量只有之前的三分之一，但咨询电话多了两通，虽然还是不多，但起码证明方向是有效的。

完美世界云曦的胸襟距离观察，〖Five〗第三个避坑点是创意内容太死板。原先的网盟广告图片就是一张室内效果图，配一句“芜湖老房翻新哪家强”，完全看不出跟镜湖有什么关系，也没有任何紧迫感。我后来重新做了三版素材，第一版用了一个局部改造前掉墙皮的实拍图，文案写“镜湖这个小区卫生间墙皮掉了三年，终于找到了解决方法”；第二版是价格锚点型，“厨卫翻新套餐12800元起，仅限镜湖老小区业主”；第三版做成了对比图形式，左侧是破旧橱柜，右侧是翻新后效果。这三个素材轮换跑了一周，点击率从0.13%涨到0.34%，虽然还是不算高，但表单提交量从之前的每周一两单变成了四五单。老板自己后来也说，原来问题不在网盟本身，而是之前完全没针对本地用户做内容。

〖Six〗总结一下这次调整的适用场景和执行顺序。如果你的项目也是本地化服务，比如装修、家政、维修这类，百度网盟没效果大概率不是平台问题，而是定向、落地页、创意三者至少有一个是空的。我建议的顺序是：先检查地域定向有没有细化到街道或小区，再打开后台的媒体排除列表把低质站点全清掉，接着重新做一版带具体案例和报价的专题落地页，最后配合访客找回和重定向跑两周。这个流程我后来在另一个芜湖本地的家电清洗项目上也试过，效果类似，点击成本降了40%，咨询量从几乎为零变成每天能有1-2个。当然不要指望网盟能跟搜索竞价一样精准，但它作为补充渠道，只要把坑填好，至少能帮你多捞几条线索，不至于白花钱。

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网盟投放翻车复盘：一个芜湖镜湖本地项目的百度网盟没效果调整记录******

网盟投放翻车复盘：一个芜湖镜湖本地项目的百度网盟没效果调整记录

〖One〗去年下半年我接到一个芜湖镜湖区的家装翻新项目，老板之前在百度网盟上砸了将近两万块，结果电话咨询不到五个，整体ROI惨到没法看。他跟我抱怨说“百度网盟没效果”，想停掉所有投放只做自然排名。我接手后第一件事不是急着关账户，而是先拉出后台数据看了下真实情况。这个项目主要做老旧小区厨卫改造，目标用户是镜湖区周边几个街道的业主，按理说人群画像应该很清晰，但网盟广告跑了一周，点击率只有0.13%，平均点击价格倒是压到0.8元，但5000多次点击只换来两次表单提交。当时直觉就是定向和落地页都有问题，但具体哪里出问题得一步步拆。，job.mangwu.cn

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完美世界云曦的胸襟距离观察，〖Five〗第三个避坑点是创意内容太死板。原先的网盟广告图片就是一张室内效果图，配一句“芜湖老房翻新哪家强”，完全看不出跟镜湖有什么关系，也没有任何紧迫感。我后来重新做了三版素材，第一版用了一个局部改造前掉墙皮的实拍图，文案写“镜湖这个小区卫生间墙皮掉了三年，终于找到了解决方法”；第二版是价格锚点型，“厨卫翻新套餐12800元起，仅限镜湖老小区业主”；第三版做成了对比图形式，左侧是破旧橱柜，右侧是翻新后效果。这三个素材轮换跑了一周，点击率从0.13%涨到0.34%，虽然还是不算高，但表单提交量从之前的每周一两单变成了四五单。老板自己后来也说，原来问题不在网盟本身，而是之前完全没针对本地用户做内容。

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〖Two〗第一个错误出在定向设置上。老板当初开店多年，觉得网盟就是“满屏撒网”，选了行业兴趣标签里的“装修装饰”加上“家居生活”，地域只选了芜湖市，没有细分到镜湖区。实际检查后发现，大量点击来自鸠江区甚至无为县的IP，这些人要么距离太远不愿意跑，要么只是随手点一下看看效果图。更离谱的是，广告还被投放到了一些搞笑视频站和小说站，这些页面的用户根本没装修需求。后来复盘时我直接把定向改成“镜湖区+周边3公里”，兴趣标签去掉大而泛的“家居生活”，只保留“旧房改造”和“厨卫翻新”这两个长尾定向词。同时把网盟的媒体排除列表拉出来，手动屏蔽了娱乐、新闻资讯类低质站点，流量立马从每天500多降到80左右，但点击后停留时长从11秒涨到43秒。，别c我了～C烂了～啊～动漫

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完美世界云曦的胸襟距离观察，〖Five〗第三个避坑点是创意内容太死板。原先的网盟广告图片就是一张室内效果图，配一句“芜湖老房翻新哪家强”，完全看不出跟镜湖有什么关系，也没有任何紧迫感。我后来重新做了三版素材，第一版用了一个局部改造前掉墙皮的实拍图，文案写“镜湖这个小区卫生间墙皮掉了三年，终于找到了解决方法”；第二版是价格锚点型，“厨卫翻新套餐12800元起，仅限镜湖老小区业主”；第三版做成了对比图形式，左侧是破旧橱柜，右侧是翻新后效果。这三个素材轮换跑了一周，点击率从0.13%涨到0.34%，虽然还是不算高，但表单提交量从之前的每周一两单变成了四五单。老板自己后来也说，原来问题不在网盟本身，而是之前完全没针对本地用户做内容。

〖Six〗总结一下这次调整的适用场景和执行顺序。如果你的项目也是本地化服务，比如装修、家政、维修这类，百度网盟没效果大概率不是平台问题，而是定向、落地页、创意三者至少有一个是空的。我建议的顺序是：先检查地域定向有没有细化到街道或小区，再打开后台的媒体排除列表把低质站点全清掉，接着重新做一版带具体案例和报价的专题落地页，最后配合访客找回和重定向跑两周。这个流程我后来在另一个芜湖本地的家电清洗项目上也试过，效果类似，点击成本降了40%，咨询量从几乎为零变成每天能有1-2个。当然不要指望网盟能跟搜索竞价一样精准，但它作为补充渠道，只要把坑填好，至少能帮你多捞几条线索，不至于白花钱。