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百度网盟分析到底怎么做才有效

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〖Two〗第一个错误我印象特别深：他把投放地域设成了整个扬州市，但没有单独看邗江区和其他区的转化差异。百度网盟分析后台里有个“地域报表”，我导出来一查，邗江区的点击占比只有28%，但转化占了70%以上；广陵区和江都区曝光量大，转化几乎为零。这就等于白花了一多半预算去覆盖根本不会下单的区域。h色在线，我在跟他沟通后，把投放地域缩到了邗江区内的几个街道，同时把行业关键词从泛词改成带“扬州邗江”的地域长尾词，比如“邗江旧沙发换皮上门”。改了之后两周，网盟后台的点击率没怎么涨，但咨询量从每周一两个变成四五个。这个变化不是靠提高出价，纯粹是地域和关键词匹配对了用户心理。

〖Three〗第二个错误更隐蔽：他没有做人群兴趣定向的排除。百度网盟分析里有个“兴趣分布”模块，我点开一看，投出去的广告居然大量展现在“游戏”、“影视”这类兴趣标签的用户面前。表面上看曝光量大，实际这些用户对家具翻新毫无需求，点进来也只是误触。复盘后我建议把兴趣定向改成“装修”、“家居生活”和“二手交易”，同时把“最近30天有过搜索装修动作”的人群单独建了个计划。刚开始跑的一周数据平平，曝光量掉了一半，我当时也有点慌，觉得是不是收太窄了。强奸伦乱中文字幕，但到第二周，点击率反而从0.4%升到1.2%，咨询成本降了将近一半。这个操作其实不难，难的是愿意先接受曝光缩水的阶段。

天堂网黄色顶级免费在线，〖Four〗内容页这块我也做了调整。原来网站里有个“邗江家具翻新案例”栏目，页面标题写的是“扬州家具翻新案例合集”——这种标题对于网盟来的流量太模糊了。用户在网盟上看到广告，点进来看到的页面标题应该跟广告内容有直接关联。我把栏目拆成几个独立页面，每个页面针对一个具体服务词，比如“邗江实木餐桌翻新案例”和“邗江老式皮沙发换皮流程”。内链上也做了微调，从这些案例页链接到“在线预约”表单页，而不是直接跳到首页。改了大概十天后，我通过百度网盟分析里的“落地页报告”看到，案例页的跳出率从原来的78%降到了55%，虽然离理想值还有距离，但至少用户愿意多停留几秒看内容了。点击到表单的转化率也从0.5%升到了1.1%。

日本伦乱网址，〖Five〗第三个避坑点跟预算分配有关。老板之前是每天固定预算200元跑全天，但网盟的流量高峰跟竞价不一样，晚上8点到11点才是咨询密集期。我根据百度网盟分析里的“分时段报告”重新调整了投放策略：把白天时段的预算压到100元，晚上时段加到150元，同时把出价方式从“自动出价”改成“手动出价+点击成本上限”。改完头三天没啥明显变化，我差点怀疑分析错了。但第五天晚上，咨询小窗突然多了三条，都是邗江本地的用户，说晚上刷网页时看到了广告。后来统计半个月的数据，白天时段的咨询占比从32%降到18%，但晚上的咨询占比从68%涨到82%，整体咨询量比之前多了40%左右。这个动作的启发是：百度网盟分析不是看一次数据就完了，得按时间段动态调预算。

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