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〖Three〗第二个更大的坑是落地页。客户之前用的是百度基木鱼自带的通用模板，一个页面里堆了七八项服务，空调清洗、油烟机维修、水管疏通、开锁换锁全挤在一起，标题写成“蚌埠专业家政服务”，关键词一个都没拆。我那个页面实际打开看了下，首屏连个电话按钮都没有，要往下翻两屏才能看到表单，而且表单字段填姓名、电话、地址、需求描述四项，太长了。用户从网盟广告点进来，看到一堆服务不知道哪个适合自己，操作路径又长，大概率直接划走。我后来给他重新做了三个独立落地页，分别对应“空调清洗”“家电维修”“管道疏通”三个主要业务，每个页面标题直接带地域长尾词，比如“蚌埠蚌山区空调清洗上门服务”，首屏就放手机号拨打按钮和微信二维码，表单只留姓名和电话两个字段。内链也简单处理了一下，在页面底部加了相关服务的推荐链接，比如空调清洗页底部放“蚌山区家电维修也靠谱”的锚文本，跳转到维修页面。，特级人体西西高清
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国产网页在线，〖Five〗第三个避坑点是创意和URL的问题。客户早期用的网盟创意就是一张图加一句话，图片是网上找的空调外机素材，文字写“家电维修哪家强，蚌埠找我们”，跟落地页的关联性很差。实际检查发现，那条创意的点击率不到0.2%，但消耗占比很高，因为系统觉得图片好看就多展示。后来我重新做了三套创意，每套都突出单一服务，比如空调清洗的图片就是师傅穿着工服在操作，文字写“蚌埠蚌山区空调清洗，今日预约8折”，URL直接指向对应的空调清洗落地页。内链上也做了点文章，在网站首页的“常见问题”栏目里加了几个与网盟页面相关的问答链接，比如“蚌埠空调清洗一般多少钱”，这个页面优化后自然收录了，但网盟流量主要是付费来的，内链对网盟的直接帮助不大，主要是为了让自然搜索也能承接一部分长尾词。收录变化倒是有，因为落地页标题和内容都优化过，百度抓取后大概三天内收录了三个新页面，自然搜索流量慢慢有了几个点击，但量级很小。
〖Six〗总结一下这次蚌埠蚌山区的翻车经验，百度网盟转化差往往不是平台本身的问题，而是定向、落地页、创意三件事没对齐。如果项目预算有限，地域一定要卡到区甚至街道级别，兴趣标签不要贪多，落地页必须一个页面只做一个服务，首屏给联系方式，表单越短越好。创意要跟落地页内容完全对应，不能图文不符。执行顺序上，先改落地页和创意的匹配度，再调定向和时段，最后再考虑用人群包还是兴趣标签。这套动作下来，虽然没有让客户一夜暴富，但至少把咨询成本从原来的一千多降到了三百左右，客户现在虽然偶尔还会抱怨电话不够多，但至少不再说“百度网盟转化差”这种话了。
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百度网盟转化差的真相解析：一场本地翻车复盘******
百度网盟转化差的真相解析：一场本地翻车复盘
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