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从一次调整看百度网盟推广创意真正影响排名的环节：义乌网盟推广创意点击低？换个******

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〖Two〗第一个错误是创意标题完全照搬了搜索广告的写法。搜索广告里用户带着明确需求搜“义乌全屋定制”，你写个公司名加点地域词，点击率可能还行，因为人家本来就在找。但网盟推广创意是在用户浏览新闻、看视频、刷资讯的时候突然弹出来的，用户没那个耐心去理解“义乌全屋定制推荐”这种干巴巴的内容。我接手时那几条创意的点击率全在0.3%-0.6%之间，对比同行业平均0.FreePorno二人世界插曲30分钟高清免费播放官方版，8%到1.2%，差了一倍多。后来我把一条主推“橱柜翻新”的创意标题从“义乌橱柜翻新哪家专业”改成了“老厨房台面开裂？义乌师傅上门翻新当天能用”，结果点击率三天内从0.4%跳到了1.1%，但咨询量还没上去，因为点击进去的页面没接住。

〖Three〗第二个错误更隐蔽——创意描述里堆了一堆服务词，但没有场景感。网盟推广创意不像搜索创意，用户点不点很大程度取决于描述能不能让ta觉得这事跟自己有关。我改的那条橱柜翻新创意，原来描述写的是“专业橱柜翻新，环保材料，工期短，价格透明，义乌市区免费上门测量”。听起来没错，但没痛点。我后来改成“用了五年的橱柜门板变形？台面渗色擦不掉？师傅带色卡上门，三小时换台面，当天能正常做饭。义乌及周边乡镇都可安排”。改完之后，点击率又涨了0.3个百分点，但关键变化是咨询量：之前一周最多两三个电话，改完后的第一周来了七个咨询，其中五个是冲着“当天能用”这个点来的。这里我犯过另一个错——光改了描述，没调落地页。落地页还是公司介绍加产品图，跟创意里说的“师傅带色卡上门”完全对不上，后来补了一个简单的案例展示页，放了四套义乌本地工地的前后对比图，咨询转化才稳住。，17c永久网名蘑菇

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〖Five〗第三个避坑点跟创意更新频率有关。网盟推广创意不像搜索广告，创意跑了两周后点击率会明显下滑，原因是用户同一批人看多了就免疫了。我刚开始没注意到这点，一个月不换创意，结果第三条橱柜翻新创意从1.1%的点击率掉到了0.5%，咨询也跟着断档。后来我规定自己每两周必须换一批创意，每次至少三条，标题结构轮换用“痛点+地域+解决方案”和“比较型+场景+行动号召”两种。比如我后来写了一条“义乌邻居家厨房翻新只花了半天？看看她家台面是怎么换的”，描述里配上了义乌本地案例的对比图描述，点击率稳定在1.3%左右，咨询量也从每周三四个变成了每周七八个。另一个变化是地域词的使用——之前只在标题里写“义乌”，后来我在地域词上加了“义乌北苑”“义乌稠城”这种街道级词，创意描述里也对应提到“北苑街道老小区”，结果点进来的用户里，有三分之一是北苑街道的，咨询转化也高，因为用户觉得你连他们小区都做过。，国外啪啪呦女网站呦齿

〖Six〗总结下来，义乌这种地级市的网盟推广创意，最怕的就是把搜索广告的写法直接搬过来。执行顺序上，我建议先砍掉所有点击率低于0.5%的旧创意，然后用“痛点提问+地域细化+场景描述”的结构去写三到五条新创意，每条创意配上对应的落地页，落地页里至少要有一个本地案例页面，里面放实拍图加文字说明。内链方面，我在案例页底部加了“义乌橱柜翻新常见问题”的栏目链接，让用户能继续往下看，减少了跳出。收录和点击数据要每三天拉一次报表，重点看“点击率”和“咨询来源创意ID”这两个字段，哪个创意带来咨询多，就把它作为模板去扩写同类创意。这套方法跑下来，义乌这个项目的月咨询量从之前的十五个左右涨到了三十多个，点击率从0.5%稳定到了1.2%左右。当然，前提是页面本身的内容和服务能接住流量，否则创意再好也是白搭。

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从一次调整看百度网盟推广创意真正影响排名的环节：义乌网盟推广创意点击低？换个******

从一次调整看百度网盟推广创意真正影响排名的环节：义乌网盟推广创意点击低？换个

〖One〗去年下半年接手金华义乌一个本地家装公司的百度网盟项目，客户主要做全屋定制和橱柜翻新，投放区域锁定在义乌城区和周边几个镇。我接手时账户里跑着七八条网盟推广创意，都是类似“义乌全屋定制哪家好”“义乌橱柜翻新推荐”这种直白到不能再直白的标题。结果呢？国产18在线观看17，每天曝光量倒是不低，一万多到两万次，但点击率一直压在0.5%以下，咨询电话一周能响两三个就算不错。客户那边开始质疑是不是网盟推广创意本身就没用，我复盘时实际检查了一遍计划设置，发现问题不全在出价和定向，创意层面的毛病更大。

〖Two〗第一个错误是创意标题完全照搬了搜索广告的写法。搜索广告里用户带着明确需求搜“义乌全屋定制”，你写个公司名加点地域词，点击率可能还行，因为人家本来就在找。但网盟推广创意是在用户浏览新闻、看视频、刷资讯的时候突然弹出来的，用户没那个耐心去理解“义乌全屋定制推荐”这种干巴巴的内容。我接手时那几条创意的点击率全在0.3%-0.6%之间，对比同行业平均0.FreePorno二人世界插曲30分钟高清免费播放官方版，8%到1.2%，差了一倍多。后来我把一条主推“橱柜翻新”的创意标题从“义乌橱柜翻新哪家专业”改成了“老厨房台面开裂？义乌师傅上门翻新当天能用”，结果点击率三天内从0.4%跳到了1.1%，但咨询量还没上去，因为点击进去的页面没接住。

〖Three〗第二个错误更隐蔽——创意描述里堆了一堆服务词，但没有场景感。网盟推广创意不像搜索创意，用户点不点很大程度取决于描述能不能让ta觉得这事跟自己有关。我改的那条橱柜翻新创意，原来描述写的是“专业橱柜翻新，环保材料，工期短，价格透明，义乌市区免费上门测量”。听起来没错，但没痛点。我后来改成“用了五年的橱柜门板变形？台面渗色擦不掉？师傅带色卡上门，三小时换台面，当天能正常做饭。义乌及周边乡镇都可安排”。改完之后，点击率又涨了0.3个百分点，但关键变化是咨询量：之前一周最多两三个电话，改完后的第一周来了七个咨询，其中五个是冲着“当天能用”这个点来的。这里我犯过另一个错——光改了描述，没调落地页。落地页还是公司介绍加产品图，跟创意里说的“师傅带色卡上门”完全对不上，后来补了一个简单的案例展示页，放了四套义乌本地工地的前后对比图，咨询转化才稳住。，17c永久网名蘑菇

亚洲av视屏，〖Four〗工具层面上，我试过用百度后台的“创意预览”功能去跑A/B测试，但发现那东西展示次数太少，数据波动大。实际能用的方法是自己建两个广告组，定向完全相同，只替换创意标题和描述，每组分500的日预算跑三天看数据。我拿义乌另一条推“全屋定制”的创意做了对比：A组标题“义乌全屋定制价格透明，免费出3D效果图”，B组标题“刚拿到新房钥匙不知道怎么装？义乌业主群里都在问这家定制方案”。跑了三天，A组点击率0.7%，B组1.6%，B组的咨询量是A组的两倍。B组那条创意其实只是把用户痛点前置了，关键词里没有刻意堆“义乌”“全屋定制”，但标题里自然带上了地域和场景。后来我把这条创意的描述里加了一个长尾词“义乌小户型全屋定制怎么省钱”，收录到网盟页面内容里之后，点击没太大变化，但咨询里开始有人直接问小户型方案，说明词选对了。

〖Five〗第三个避坑点跟创意更新频率有关。网盟推广创意不像搜索广告，创意跑了两周后点击率会明显下滑，原因是用户同一批人看多了就免疫了。我刚开始没注意到这点，一个月不换创意，结果第三条橱柜翻新创意从1.1%的点击率掉到了0.5%，咨询也跟着断档。后来我规定自己每两周必须换一批创意，每次至少三条，标题结构轮换用“痛点+地域+解决方案”和“比较型+场景+行动号召”两种。比如我后来写了一条“义乌邻居家厨房翻新只花了半天？看看她家台面是怎么换的”，描述里配上了义乌本地案例的对比图描述，点击率稳定在1.3%左右，咨询量也从每周三四个变成了每周七八个。另一个变化是地域词的使用——之前只在标题里写“义乌”，后来我在地域词上加了“义乌北苑”“义乌稠城”这种街道级词，创意描述里也对应提到“北苑街道老小区”，结果点进来的用户里，有三分之一是北苑街道的，咨询转化也高，因为用户觉得你连他们小区都做过。，国外啪啪呦女网站呦齿

〖Six〗总结下来，义乌这种地级市的网盟推广创意，最怕的就是把搜索广告的写法直接搬过来。执行顺序上，我建议先砍掉所有点击率低于0.5%的旧创意，然后用“痛点提问+地域细化+场景描述”的结构去写三到五条新创意，每条创意配上对应的落地页，落地页里至少要有一个本地案例页面，里面放实拍图加文字说明。内链方面，我在案例页底部加了“义乌橱柜翻新常见问题”的栏目链接，让用户能继续往下看，减少了跳出。收录和点击数据要每三天拉一次报表，重点看“点击率”和“咨询来源创意ID”这两个字段，哪个创意带来咨询多，就把它作为模板去扩写同类创意。这套方法跑下来，义乌这个项目的月咨询量从之前的十五个左右涨到了三十多个，点击率从0.5%稳定到了1.2%左右。当然，前提是页面本身的内容和服务能接住流量，否则创意再好也是白搭。

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〖Two〗第一个错误是创意标题完全照搬了搜索广告的写法。搜索广告里用户带着明确需求搜“义乌全屋定制”，你写个公司名加点地域词，点击率可能还行，因为人家本来就在找。但网盟推广创意是在用户浏览新闻、看视频、刷资讯的时候突然弹出来的，用户没那个耐心去理解“义乌全屋定制推荐”这种干巴巴的内容。我接手时那几条创意的点击率全在0.3%-0.6%之间，对比同行业平均0.FreePorno二人世界插曲30分钟高清免费播放官方版，8%到1.2%，差了一倍多。后来我把一条主推“橱柜翻新”的创意标题从“义乌橱柜翻新哪家专业”改成了“老厨房台面开裂？义乌师傅上门翻新当天能用”，结果点击率三天内从0.4%跳到了1.1%，但咨询量还没上去，因为点击进去的页面没接住。

〖Three〗第二个错误更隐蔽——创意描述里堆了一堆服务词，但没有场景感。网盟推广创意不像搜索创意，用户点不点很大程度取决于描述能不能让ta觉得这事跟自己有关。我改的那条橱柜翻新创意，原来描述写的是“专业橱柜翻新，环保材料，工期短，价格透明，义乌市区免费上门测量”。听起来没错，但没痛点。我后来改成“用了五年的橱柜门板变形？台面渗色擦不掉？师傅带色卡上门，三小时换台面，当天能正常做饭。义乌及周边乡镇都可安排”。改完之后，点击率又涨了0.3个百分点，但关键变化是咨询量：之前一周最多两三个电话，改完后的第一周来了七个咨询，其中五个是冲着“当天能用”这个点来的。这里我犯过另一个错——光改了描述，没调落地页。落地页还是公司介绍加产品图，跟创意里说的“师傅带色卡上门”完全对不上，后来补了一个简单的案例展示页，放了四套义乌本地工地的前后对比图，咨询转化才稳住。，17c永久网名蘑菇

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〖Five〗第三个避坑点跟创意更新频率有关。网盟推广创意不像搜索广告，创意跑了两周后点击率会明显下滑，原因是用户同一批人看多了就免疫了。我刚开始没注意到这点，一个月不换创意，结果第三条橱柜翻新创意从1.1%的点击率掉到了0.5%，咨询也跟着断档。后来我规定自己每两周必须换一批创意，每次至少三条，标题结构轮换用“痛点+地域+解决方案”和“比较型+场景+行动号召”两种。比如我后来写了一条“义乌邻居家厨房翻新只花了半天？看看她家台面是怎么换的”，描述里配上了义乌本地案例的对比图描述，点击率稳定在1.3%左右，咨询量也从每周三四个变成了每周七八个。另一个变化是地域词的使用——之前只在标题里写“义乌”，后来我在地域词上加了“义乌北苑”“义乌稠城”这种街道级词，创意描述里也对应提到“北苑街道老小区”，结果点进来的用户里，有三分之一是北苑街道的，咨询转化也高，因为用户觉得你连他们小区都做过。，国外啪啪呦女网站呦齿

〖Six〗总结下来，义乌这种地级市的网盟推广创意，最怕的就是把搜索广告的写法直接搬过来。执行顺序上，我建议先砍掉所有点击率低于0.5%的旧创意，然后用“痛点提问+地域细化+场景描述”的结构去写三到五条新创意，每条创意配上对应的落地页，落地页里至少要有一个本地案例页面，里面放实拍图加文字说明。内链方面，我在案例页底部加了“义乌橱柜翻新常见问题”的栏目链接，让用户能继续往下看，减少了跳出。收录和点击数据要每三天拉一次报表，重点看“点击率”和“咨询来源创意ID”这两个字段，哪个创意带来咨询多，就把它作为模板去扩写同类创意。这套方法跑下来，义乌这个项目的月咨询量从之前的十五个左右涨到了三十多个，点击率从0.5%稳定到了1.2%左右。当然，前提是页面本身的内容和服务能接住流量，否则创意再好也是白搭。

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