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百度网盟 定向到底怎么做?一次本地项目复盘:百度网盟定向做不对,佛山顺德
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暴躁姐姐BGM原版视频,〖Two〗第一个错误就是地域定向太宽。他选的是省级范围,但百度网盟的实际投放逻辑是按IP归属地匹配的,一个广东省的流量里,光广州深圳就占了一大半,佛山本地的曝光被严重稀释。我复盘后把地域缩小到佛山顺德区,并且勾选了“精确匹配”而不是“周边扩展”,同时把投放时段调整为晚上7点到10点,因为本地业主一般下班后才搜装修相关的东西。调整完头两周,后台显示的曝光量确实下降了一半,但点击率反而从0.3%涨到了0.9%,因为点进来的人至少是顺德IP。不过咨询量没有立刻跟着涨,这又让我琢磨下一步。
黄金网战在现免费观看,〖Three〗第二个错误是兴趣定向没细分。他把定向设成了“家装”,但百度网盟的“家装”大类下面其实有施工、设计、材料、验收好几个子类,全选的话广告容易出现在那些讲装修攻略的泛流量页面上,用户点进来可能只看两眼就走了。我实际检查之后,把定向拆成了“顺德本地装修施工”和“旧房翻新”两个小类,并且单独做了两套落地页——一个针对新房全包,一个针对二手房改造。落地页的标题也改了,原来写的是“顺德装修公司哪家好”,太宽泛,我换成“顺德大良旧房翻新报价”和“乐从新房装修施工队”,这样匹配度才上得去。改完后第三周,点击率稳定在1.2%左右,但收录又出了新问题。
〖Four〗说到工具和页面调整,我其实用了百度网盟后台的“自定义人群包”功能,把之前收集到的本地业主电话(脱敏后)做了一部分种子人群,再让系统自动扩展相似人群。但这个功能有个坑——如果种子人群数量太少,扩展出来的匹配度反而会降低。我遇到的情况是种子只有30多个,扩展出的相似人群里混进了不少建材商和中介,后来我忍痛放弃了自动扩展,直接手动选了顺德本地几大社区的标签,比如“顺德碧桂园”“容桂街”这些地理词。另外内链方面,我在网站首页和关于我们页都加了网盟落地页的入口,这样用户从广告进来后,如果没立刻咨询,还能顺着导航看到案例和报价。这一步动作做完后,后台咨询表单的提交量从每周两三单涨到了六七单。,91吃瓜网站
〖Five〗第三个避坑点其实挺容易忽略的——百度网盟的创意轮播和频控设置。我之前没注意,结果同一个用户一天能看见同一个广告五六次,直接造成点击疲劳,后面几次点进来也根本不填信息。后来我把每天的展示上限设成了每人3次,同时设置了3套不同文案的创意轮播,分别侧重“免费量房”“报价透明”“十年工长带队”。这样调完之后,点击率虽然没怎么变,但咨询转化率从1.5%提到了3%左右,因为用户看到了不同侧重点,觉得这家公司更真实。不过要注意,频控设得太严也不行,比如只让看1次,那触达率会掉很多,要反复测试。,www.jzntvs.cn
〖Six〗总结一下这个项目里的执行顺序,我觉得对于做本地SEO或者本地投放的同行来说,能少走点弯路。第一步一定是先缩小地域到区县级别,不要贪图省事选省市;第二步拆解行业定向,根据实际服务项目对应到细分类目,同时做针对性落地页;第三步用自定义人群或者社区标签做补充定向,但种子数据不够的时候别强撑自动扩展;第四步控制频次和创意轮播,避免用户疲劳。整个流程走下来,佛山顺德那个家装项目从月均2个咨询慢慢调整到月均10几个,虽然不是爆发式增长,但老板觉得至少钱花得实在了。百度网盟定向其实不是猜概率,更多是把用户身份和意图一步步收紧,让广告出现在真正有需求的人眼前。
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百度网盟 定向到底怎么做?一次本地项目复盘:百度网盟定向做不对,佛山顺德******
百度网盟 定向到底怎么做?一次本地项目复盘:百度网盟定向做不对,佛山顺德
〖One〗去年下半年我在佛山顺德接了个本地家装公司的SEO项目,老板之前自己投过百度网盟,但每次后台看数据,点击量稀稀拉拉,咨询电话更是没几个。我接手时先翻了他的投放记录,发现他设的定向特别粗糙——地域选了整个广东省,行业选了个大类的“装修”,结果钱花了不少,来的全是外省或者卖建材的同行点进来的,真正顺德本地想找装修队的人根本没碰着。国产黑色丝袜在线脚交网站,老板跟我抱怨说感觉百度网盟就是个坑,但我觉得问题可能出在定向设置本身,不是平台不行。
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〖Six〗总结一下这个项目里的执行顺序,我觉得对于做本地SEO或者本地投放的同行来说,能少走点弯路。第一步一定是先缩小地域到区县级别,不要贪图省事选省市;第二步拆解行业定向,根据实际服务项目对应到细分类目,同时做针对性落地页;第三步用自定义人群或者社区标签做补充定向,但种子数据不够的时候别强撑自动扩展;第四步控制频次和创意轮播,避免用户疲劳。整个流程走下来,佛山顺德那个家装项目从月均2个咨询慢慢调整到月均10几个,虽然不是爆发式增长,但老板觉得至少钱花得实在了。百度网盟定向其实不是猜概率,更多是把用户身份和意图一步步收紧,让广告出现在真正有需求的人眼前。



