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百度网盟推广创意常见翻车原因与调整复盘******

百度网盟推广创意常见翻车原因与调整复盘

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当地时间1月31日，叙利亚过渡政府与叙利亚库尔德武装“叙利亚民主力量”已就停火事宜达成最终协议

叙利亚过渡政府新闻部长已确认，该项协议将于2月2日起实施。（）

据当地消息，1月31日，叙利亚过渡政府与叙库尔德武装“叙利亚民主力量”正式签署终局性停火协议

叙利亚过渡政府新闻部长证实，该协议将自2月2日起实施

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能正常出行。天津在全市范围开展核酸检测，但没有限制当地居民的正常出行，只有出现确诊病例的地区实行了管控，需要进行隔离和健康监测，其他地方的居民只要是核酸阴性，持有核酸阴性证明可以正常出行，不会受到限制。

现在疫情是否可以出市需结合具体情况判断，不能一概而论。低风险地区出行条件若所在地区为低风险且个人健康码、行程码均为绿码，同时身体状况正常（无发热、咳嗽等症状），通常可以出市。

全员核酸检测举措：1月9日7时起，天津全市范围开展全员核酸检测，这一举措说明当地疫情形势较为严峻，需要通过大规模检测来排查潜在感染者，控制疫情传播。这也从侧面反映出天津存在较高的疫情传播风险，从天津前往其他地区的人员可能会将疫情风险带到当地。

通告全文如下：当前，疫情形势依然严峻复杂，疫情输入我市及扩散风险依然存在，因津外输入引发本土疫情传播仍未完全阻断。为全面做好我市疫情传播风险排查，保障人民群众生产生活秩序和身体健康，市疫情防控指挥部决定11月5日在全市范围开展核酸检测。现通告如下：11月5日8时起，开展全域人员核酸检测。

022年1月21日，天津宣布实现社会面清零。具体情况如下：核酸检测情况：1月20日6时起，天津开展了第4轮全市全员核酸检测，已全部完成，累计采样12468359人，核酸检测阳性6例，均在被隔离管控人员中检出，其他人员检测结果均为阴性。

天津本轮疫情累计确诊28例

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XXXX69????????，〖Two〗第一个错误是标题太直白，缺少吸引点击的钩子。原来他的创意标题清一色是“专业工业清洗设备生产商”“佛山清洗机厂家批发价”，这种标题在搜索里可能有效，但网盟里用户没有明确搜索意图，他们正在看其他内容，突然蹦出来这种标题，既没有解决他们的痛点，也没有激发好奇心。我后来调整时把标题改成了“车间油污清洗老慢贵？试试这台设备”，或者“清洗成本降一半，佛山老板实测有效”，用了问题切入和结果引导。改完后两周，点阅率从0.12%升到了0.41%，虽然还是不高，但至少翻了三倍多。不过要注意，标题不能太夸张，不能写“保证洗得干净”这种话，容易被百度判违规，我们有一个创意就因为写了“100%除油”被拒审了，后来改成“高效除油实测”才过。

〖Three〗第二个错误是描述部分堆了太多关键词和卖点，读起来像说明书。客户原来的描述是“本设备采用进口不锈钢，高压喷洗，适用于五金、模具、汽车零部件，节能省水，一年质保”，这种写法在网盟里完全没吸引力。我换了个思路，把描述写成场景故事，比如“张师傅的模具厂以前洗一个零件要三分钟，油还洗不干净，换了这台后四十五秒搞定，月产量翻了一倍”，加了个真实使用场景，再配上数字对比。内链上也做了调整，原来的创意点击后直接跳到产品列表页，跳失率很高，我改成跳转到一个针对“油污清洗”的案例页，里面放了三个南海本地客户的实测视频和前后对比图。这个案例页排了半个月才被百度收录，但收录后点击转化明显好了，咨询量从之前每周不到一个增加到每周三到四个。，黄色应用软件大全官方版下载

〖Four〗调整工具上，我用了百度网盟后台的创意模板功能，直接套用了“生活场景类”的模板，把图片尺寸也统一改成了960x90的大横幅，因为之前客户用的都是300x250的小方块，在移动端显示太小，用户根本看不清。关键词方面，原来他跑的是“工业清洗机”“超声波清洗”这类大词，竞价成本高，曝光人群也不精准。我重新拆了一组长尾地域词，比如“广州天河模具清洗设备”“佛山南海五金件清洗机”，配合网盟的兴趣标签定向，把投放范围缩小到珠三角的制造业从业者。这个调整花了一周时间，但两周后地域词的点击率到了0.68%，比之前平均高出一截。不过收录这里有个坑，案例页和落地页的URL不能频繁变，我们有一个页面改过三次标题，结果百度一直没重新收录，白费了流量。，777888影院在线观看电视剧查询

〖Five〗第三个避坑点是创意的更新频率。客户之前一个创意跑了两个月没换过，用户早就看疲劳了，点击率自然越来越低。我后来设了两套创意轮流跑，每两周换一套图片和文案，比如第一套主打“效率提升”，第二套主打“成本降低”，针对不同的痛点。变化是明显的，第三周点击率从0.21%又升到了0.35%，但咨询量没怎么涨，我后来检查发现是落地页加载太慢，广州移动端打开要四秒多，流失了大部分点击。优化了图片大小和服务器响应后，咨询量才跟上来，从每周两三个变成了七八个。实际检查发现，网盟推广创意不能只靠文案，页面体验必须跟上，否则点击来了也是白搭。，亚洲一级黄色片视频播放

〖Six〗总结一下适用场景和执行顺序。这种调整方法比较适合本地制造业、服务类的中小企业，预算不大，目标人群集中在某个区域，比如珠三角、长三角的城区。执行上我建议先拆账号现有的网盟推广创意，找出点击率低于0.2%的那些，逐一改标题和描述，标题用问句或痛点加结果，描述写场景故事，别写参数。然后调整定向，把地域词和长尾词加进去，配合百度后台的行业兴趣标签。最后测试两到三套创意，观察两周内的点击和转化变化，别急着停掉表现差的，有时候创意需要跑一周才能看出真实效果。这个项目前后花了一个半月，咨询量从每月三四个稳定到了二十多个，虽然没爆，但至少预算没白扔。

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