吴忠百度网盟推广：一个本地企业的真实投放复盘与SEO补救******

吴忠百度网盟推广：一个本地企业的真实投放复盘与SEO补救

〖One〗去年秋天，我接手了一个吴忠本地做建材批发的项目，老板之前在百度网盟推广上已经砸了将近三万块，跟我说钱花出去了但电话没响几个。我接手时先看了他的网盟后台，定向设置得挺粗糙，地域选了整个宁夏，关键词包也是系统推荐的“建材批发”“装修材料”这类大词，出价模式还是CPM。最要命的是，他把所有流量都导到了首页，而那个首页除了公司名称和一张产品图，几乎没有任何有价值的内容。综合第一页，我实际检查了一下，发现网盟投放的落地页跳出率接近85%，大部分点击进来不到10秒就走了。这问题很典型，很多本地老板觉得只要花钱买了展示，客户就会自己送上门，但忽略了落地页能不能接住流量。我跟老板聊了两次，才说服他先停掉网盟投放，把网站内容先梳理一遍，否则再投下去也是白扔。

〖Two〗第一个错误就是落地页跟关键词完全不搭。他选的关键词是“吴忠轻钢龙骨”，但网盟落地页跳转到公司介绍页，里面只提了一嘴“我们卖建材”，连轻钢龙骨的具体规格、价格区间、本地案例都没有。我复盘后认为，这种脱节等于让客户点进来看到一堆无关信息，自然留不住人。后果很明显，网盟投放期间，这个关键词每天大概有30多次展示，点击率在1.2%左右，但咨询转化基本为零。我只好先把原来那个首页拆了，单独做了一个“吴忠轻钢龙骨”的专题页，标题直接写成“吴忠轻钢龙骨批发厂家，本地送货上门”，页面里补了六种常用规格、每米承重数据，还有两张本地工地安装照片。更新后大概一周，这个页面被百度收录了，而且因为标题带地域词和产品词，自然搜索也开始带来点击——虽然每天只有两三次，但至少有人点进来后问了价格。，美女在线观看免费播放电视剧

〖Three〗第二个错误更隐蔽，是内链结构完全没做。原来的网站就五六个页面，互相之间没有链接，连导航栏都只有“首页”和“关于我们”。我后来调整时，先把“吴忠轻钢龙骨”专题页加到了主导航里，又在每个产品详情页底部加了“相关产品推荐”区块，链向其他建材页面。比如在“吴忠镀锌方管”页面里，我手动加了内链指向轻钢龙骨页，锚文本写成“同城轻钢龙骨报价”。这个动作持续了两周，我发现百度蜘蛛爬取深度从原来的1层增加到3层，收录页面从6个涨到12个。最明显的是“吴忠建材批发”这个地域长尾词，原来在百度第三页末尾，调整内链后慢慢爬到了第二页中段，点击率从0.3%提升到0.8%。虽然没直接进首页，但对于一个零基础的项目，这个变化已经让老板愿意继续配合改内容。，17c.14一起槽

〖Four〗工具方面，我主要靠百度站长平台和5118来拆词。原来老板的网盟关键词包里全是泛词，我直接用5118拉了“吴忠”加“建材”的搜索词报表，发现“吴忠哪里买石膏板便宜”“吴忠轻钢龙骨厂家电话”这类长尾词每天有十几二十次搜索，竞争度很低。我就把这些词揉进新做的页面里，比如单独做了一个“吴忠石膏板选购指南”，标题写成“吴忠石膏板批发价格表，本地商家对比推荐”，页面里嵌了本地送货范围说明和联系方式。页面发布后第三天就被百度收录，第五天开始在“吴忠石膏板价格”这个词上获得展示，每天大概有4到5次点击，虽然没有咨询转化，但至少证明了地域长尾词是可以跑通流量的。同时，我让老板把网盟投放重新打开，这次落地页直接指向新建的专题页，地域精确到吴忠市利通区，出价改成CPC，预算每天100块。投了一周，后台显示点击率从1.2%涨到2.8%，咨询电话来了三个，老板觉得比之前划算多了。，九一麻花制作厂

〖Five〗第三个避坑点是内容更新频率。老板觉得页面做好了就不用管了，但我检查网站日志发现，百度蜘蛛对旧页面回访间隔越来越长，从三天一次变成十天一次。我后来定了一个简单规矩：每周五更新一篇跟吴忠本地相关的建材文章，比如“吴忠冬季施工用什么保温材料”“利通区装修垃圾清运注意事项”，每篇文章里自然带两三个地域词和产品词，同时链接到对应的产品专题页。搜索特黄小视频，坚持了一个月，网站的百度收录总量从18个增加到34个，而且新文章发布后24小时内基本都能收录。最意外的变化是“吴忠装修材料一站式采购”这个词，之前搜不到任何相关内容，我们的文章发布两周后居然出现在百度首页第8位，带来了一次电话咨询。老板这才意识到，内容不光是给用户看的，也是给搜索引擎看的，定期更新比一次做完管用得多。

〖Six〗总结一下这个项目适合什么样的执行顺序。如果你也在吴忠或者类似的三四线城市做本地生意，打算用百度网盟推广获客，我建议先别急着投钱。第一步，至少花两周把网站基础内容补起来，围绕你卖的产品做三到五个地域性专题页，标题里带城市名和产品名，页面里放真实案例或图片。第二步，用工具（百度站长平台或者5118都行）拉出本地的长尾搜索词，把这些词揉进页面内容里，同时把内链结构搭好，确保每个页面都能相互引用。第三步，再打开网盟投放，落地页指向这些新做的专题页，地域缩窄到你实际能服务的城区，出价模式用CPC，预算从每天100块起步测试。这套顺序我们跑下来，虽然没出现什么爆款流量，但至少把之前扔出去的三万块试错成本捞回了一些，老板后来告诉我，网盟投放带来的咨询转化率从0.1%提升到了2%左右。关键不是技术多高明，而是每一步都得先接住流量再谈转化，顺序错了，投再多钱也是白搭。

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