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百度网盟 转化vs自然搜索哪种更划算 一个湘潭岳塘企业站的真实对比******

百度网盟 转化vs自然搜索哪种更划算 一个湘潭岳塘企业站的真实对比

〖One〗去年下半年我接手了一个湘潭岳塘的本地机械设备租赁站,大概是个家族式的企业,老板之前没怎么碰过线上推广,只靠本地老客户和转介绍撑着。他找到我时,第一句话就是“能不能用百度网盟砸点客户进来”,因为当时他听到同行说网盟流量大、覆盖面广,而且后台能按地域圈定湘潭岳塘及周边区域。禁漫,我接手时先查了一下现有数据,那个站本身没有做任何SEO,就是几个静态产品页挂在那里,关键词几乎没布局,自然搜索日均点击不到5次,当然咨询也是零。老板急着要转化,我跟他商量后决定做个小范围对比测试——一边开百度网盟计划,一边整理站内内容做自然搜索优化,预算各投3000块,跑两个月看效果。

〖Two〗先说说百度网盟那头踩的第一个坑。我当时按照老板要求,圈定了湘潭岳塘和湘潭市区,投放设备租赁、挖掘机出租这类通用词,创意也写得挺直白,但一周下来钱烧得飞快,点击倒是来了三百多次,咨询量只有可怜的两个,而且其中一个还是问价后就没影了。毛片专区,复盘后我发现问题出在人群标签上——网盟默认的智能匹配把广告投给了很多机械维修、二手交易之类的泛流量页面,这些人不是我的目标客户。后来我手动调整了兴趣定向,只选“建筑建材”“工程机械”以及“本地生活服务”几个细分标签,同时把出价策略从“尽快获量”改成“稳定获量”,第二周点击成本从1块2降到8毛,但咨询量也没怎么涨,一周才多了三个。

〖Three〗另一个更致命的错误,是我低估了落地页的转化配合。网盟流量进来后,跳转的是首页,而首页根本没有针对性的表单或即时咨询入口。我实际检查了一下,用户点进来看到的就是几个产品图片和公司介绍,连个“立即询价”按钮都没有,更别提单页的站内搜索词匹配。后来我重新做了两个活动页,一个是针对“挖掘机月租”的,标题直接带“湘潭岳塘挖掘机出租 月租价目表”,另一个是“湘潭建筑设备租赁 按天计费”,页面顶部加了一个固定按钮,点击后弹出QQ咨询窗口(老板嫌电话麻烦)。内链上也做了调整,把这两个活动页挂在首页导航栏的“快捷入口”里,同时给每个产品详情页底部加了一条锚文本链到活动页。内链做好后,网盟的点击跳出率从78%降到了61%,咨询量缓慢爬到了每周五六个。,7h3ccA片

人人操人人操人人搞人人摸人人爱人人做,〖Four〗就在网盟这边折腾的同时,自然搜索那边我也同步在动。关键词怎么拆呢?我先把“湘潭岳塘 设备租赁”作为主词,然后拆出“湘潭岳塘 挖掘机出租”“岳塘 钢管租赁”“湘潭 建筑机械租赁”这些长尾地域词。标题改成了“湘潭岳塘设备租赁——挖掘机/钢管/脚手架 本地服务商”,每个栏目页也改了独立标题,比如“钢管租赁”栏目叫“湘潭岳塘钢管租赁 按米计价 当天配送”。收录变化很慢,头两周只被百度抓了三个新页面,点击量从5次涨到12次左右。后来我补了四篇本地案例内容,比如《湘潭岳塘某工地17米钢管租赁实录》,里面自然嵌入了关键词,还配了一张施工现场的实拍图。内链上,我把案例页和对应的设备页互相链上,两周后收录量翻了倍,点击也到了日均35次。这个过程中,咨询开始出现,第一个月自然搜索带来了6次咨询,虽然不多,但都是直接问价的,转化意愿明显比网盟来的高。

〖Five〗第三个避坑点出现在第二个月中旬。我发现百度网盟后台有个“转化跟踪”功能,之前没好好用,只测了点击量,没追踪线索来源。实际开了转化埋码后,才看清网盟带来的咨询中,超过一半是在深夜点击进来的,第二天就没什么动静。后来我检查了创意时段设置,把出价时间限定在早上8点到晚上8点,周末调低。这个动作让网盟的点击成本又降了两毛,咨询量保持稳定,但整体转化率还是只有1.jjzz2,2%左右。对比下来,自然搜索那边虽然起步慢,但第三周后日均点击稳定在45次,咨询量涨到每周9次,而且客户来源基本都是湘潭岳塘本地。老板有点纠结,觉得网盟花钱买了个热闹,自然搜索虽然慢但来得实在。我跟他讲,两种渠道其实不冲突,网盟适合短期冲量,但前提是落地页和转化路径得先跑通,否则就是白扔钱。

〖Six〗总结下这个湘潭岳塘项目里的执行顺序。如果预算有限,我建议别一开始就上百度网盟,先花一个月把站内基础SEO做到位:标题带地域词、补充本地案例、内链把核心栏目串起来,等自然搜索有了日均30次以上的点击和稳定咨询后,再把多余预算投到网盟做补充。网盟那边一定要先做好落地页和转化埋码,不然点击再多也是浪费。这个结论不新鲜,但实际跑一遍才知道差距。对我而言,自然搜索像养鱼,网盟像撒网,两条腿走路才稳当,但优先级上,我站自然搜索。

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