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〖One〗去年秋天我接手了一个鄂尔多斯东胜本地的装修公司项目,老板说他们之前投过百度网盟账户,钱花了但电话没响几声,想让我帮忙看看是不是账户设置出了问题。我登录后台翻了一遍数据,发现他们主要的问题不是出价高不高,而是落地页和关键词完全对不上。他们选的是“东胜装修公司”这种大词,但点进去的页面展示的是公司简介和团队照片,客户看到后根本找不到具体服务项目,更别提咨询了。我接手时咨询量大概每周两三条,还多是问“你们在哪个小区有工地”,转化效率很低。,test.fqzfw.com
〖Two〗第一个错误出在关键词和落地页的匹配上。百度网盟账户后台可以选兴趣标签和关键词定向,这家公司选了“装修”“家装”“整装”几个大词,但落地页是公司概况页,没有针对这些词的专门内容。我实际检查时发现,点击进来的用户平均停留时间才12秒,跳出率超过80%,这说明访客进来后发现页面和自己搜的东西没关系,直接就走了。久久一级欧美,后来我把关键词拆成“东胜旧房翻新”“东胜小户型装修”“东胜厨房改造”这类长尾地域词,每个词单独做一个栏目页,标题里带上“鄂尔多斯东胜”和对应服务,比如“东胜旧房翻新哪家靠谱——东胜本地施工案例”。改完后一周,咨询量从三条涨到了七条,但收录还没完全跟上。
〖Three〗第二个错误是他们没有利用网盟账户的“访客找回”功能。这家公司之前只做了展示广告,没有做再营销,等于把第一次没转化的流量全浪费了。我复盘后建议他们开一个再营销计划,把访问过网站但没留电话的用户打标签,然后用百度网盟账户的展示广告去追投。具体操作是设置一个7天的追投周期,创意文案换成“东胜装修算算你家要花多少钱”这种带钩子的内容,链接指向一个本地案例页,里面放了三个鄂尔多斯东胜本地的完工工地照片和报价区间。这个调整花了三天,但效果来得慢,前两周点击量只涨了15%,不过咨询电话开始变成“我在网上看到你们做的XX小区案例”,说明追投确实把之前流失的用户拉回来了。,女生被插
《朋友夫妻:交换6》中字hongyun2665.cn,〖Four〗工具层面我用了百度网盟账户后台的“人群画像”和“地域定向”。之前这家公司只选了“鄂尔多斯市”作为投放地域,但东胜区下面还有康巴什、伊金霍洛旗这些片区,实际咨询客户大多集中在东胜老城区和铁西新区。我把投放地域缩到“东胜区”和“康巴什区”两个核心区域,同时人群画像里勾选了“25-45岁”“关注房产家居”的标签。页面调整上,我把原有的公司介绍页全部替换成按服务类型分类的专题页,比如“东胜墙面粉刷多少钱一平”这种问题型页面,每页内链都指向对应的案例页和报价页。收录变化很明显,原来只有12页被百度收录,调整后两周内涨到47页,点击量也从日均23次升到68次。
〖Five〗第三个避坑点是创意和落地页的视觉统一。这家公司之前的网盟广告用了网上下载的装修效果图,但点进去的页面用的是自己拍的手机照片,风格差别很大,用户会怀疑是不是同一家公司。我让他们重新拍了工地照片,用同一套滤镜和排版,广告图和落地页保持色调一致,标题里强调“东胜本地施工,随时看工地”。这个改动看似简单,但实际执行时发现他们很多旧照片像素不够,临时补拍又拖了五天。上线后观察了两周,点击到咨询的转化率从1.2%涨到了3.8%,不过也有一个意外:有个竞争公司在网盟账户里投放了“东胜装修避坑”的词,导致我们部分流量被截走,后来我们补了一个“东胜装修公司怎么选”的专题页,内链接上案例页,才慢慢把长尾词排名稳住。,已满i8进入i3秒入7y7y下载
〖Six〗总结一下这套流程的适用场景和执行顺序。如果你的百度网盟账户也是给本地中小型服务类企业用的,比如装修、家政、维修,首先别急着设出价,先花两天时间把关键词拆成长尾地域词,每个词配一个独立落地页;第二步开再营销计划,追投7天内的流失访客;第三步检查创意和落地页的视觉一致性,确保用户点进去不觉得跳戏。这个顺序不能乱,我试过先调创意再改关键词,结果关键词没变,创意再好看也没转化。东胜这个项目从接手到稳定咨询,前后花了六周,中间踩了两次坑,但至少老板后来跟我说“电话比以前多了,至少有人问具体价格了”。
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