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小程序 百度网盟到底怎么做？一次本地项目复盘：做小程序推广，百度网盟到底该

雏田被 歪歪漫画歪歪黄漫，〖One〗去年呼和浩特赛罕那边有个做本地生活服务小程序的客户找过来，说他们小程序上线三个月，自然搜索没流量，百度网盟也投了一万多，后台显示曝光量十几万，但点击率低得离谱，更别说咨询转化了。我接手时先看了一下他们的投放设置——关键词选的是“小程序开发”“小程序定制”这种大词，地域虽然锁了赛罕区，但落地页直接跳到了小程序首页。客户问我是不是网盟本身就不适合小程序推广，我当时的判断是问题不在网盟这个渠道，而在于他们把小程序的落地页和百度网盟的投放逻辑搞反了。网盟不是搜索广告，它靠的是兴趣标签和页面上下文来推送，用户点进来时根本没有搜索意图，落地页还一上来就展示全部功能，用户看一眼就关了，这才是点击率低和跳出率高的根本原因。

免费看一级片在线，〖Two〗第一个明显的错误是关键词和网盟的匹配方式不对。客户投的是网盟的“搜索意图定向”，但选的词全都是行业通用词，比如“小程序模板”“同城小程序”，这些词在搜索里也许能带来流量，但在网盟里，系统是根据用户的浏览行为来匹配广告的，用户可能只是看了篇小程序相关的文章，就被推了广告，但实际他根本不需要购买。更麻烦的是，客户的落地页没有做任何地域强化，用户点进来看到的是全国通用的小程序介绍页，连呼和浩特赛罕区都没提，更别说具体的服务场景了。我复盘后帮他们重新建了一个网盟专用的落地页，标题改成了“呼和浩特赛罕本地小程序服务商，30分钟上门演示”，页面里加了一个简单的表单和一个微信咨询按钮，同时把关键词池缩小到“赛罕小程序”“赛罕本地服务”“呼和浩特同城小程序”这几个长尾地域词。改动后的第一周，点击率从0.3%涨到了1.2%，咨询表单虽然只填了5个，但对比之前零转化已经算进步了。

〖Three〗第二个错误是网盟广告的内链跳转设置。客户原来的广告链接直接指向小程序首页，用户点击后要么打开小程序，要么跳转到H5页面，但H5页面内容和小程序首页完全一样，没有针对网盟流量做任何承接。后来调整时，我建议他们把网盟广告的落地页换成独立的一个案例展示页，页面里集中放了3个呼和浩特本地的小程序案例，每个案例末尾都加上“点击查看完整方案”的按钮，按钮链接到小程序的特定页面，而不是首页。这样用户进来先看到本地案例，觉得可信再往下点，内链的点击率明显就上来了。收录上没太大变化，因为网盟落地页本身不靠收录，但百度统计里能看到，点击广告后继续浏览案例页的用户比例从20%提高到了45%。客户后来反馈说，那个月开始有2个赛罕区的商家通过微信咨询留下了联系方式。，来5566看电影新手机版

〖Four〗工具层面，客户之前完全没用百度统计的事件跟踪，导致他们只知道曝光和点击，不知道用户进了落地页之后做了什么。我在他们的网盟落地页上加了一个“点击咨询按钮”的事件埋点，同时给表单提交也加了转化追踪。跑了两周后，我发现点击咨询按钮的UV有30多次，但真正提交表单的只有5次，说明表单填写门槛太高——他们原来的表单要填公司名、姓名、电话、需求描述四个字段。我把表单缩减成姓名和电话两项，并加了一句“提交后10分钟内本地顾问联系”，提交率马上从17%涨到了42%。页面调整这块，我还把落地页的标题从“专业小程序开发”改成“赛罕区做小程序，先看案例再定方案”，副标题加了“百度网盟专属优惠：首单免设计费”，虽然优惠的真实性客户自己把控，但点击率确实又提了一截。，美女黄黄黄视频

91高清网站，〖Five〗第三个避坑点在于网盟广告的投放时间。客户之前是全天投放，预算均匀分配，但我从后台数据发现，呼和浩特赛罕区域的小程序咨询高峰集中在上午10点到12点、下午3点到5点，晚上8点后几乎没有有效点击。后来把投放时段集中在两个高峰段，预算不变但集中出价，CPC从1.8元降到了1.2元，咨询线索反而多了。不过这里有个坑：调整时段后，周一和周二的数据明显比周四、周五差，后来我又把周一的出价调低了0.3元，把周五的出价提高了0.5元，整体ROI才算稳定下来。变化最明显的是第三个月，客户说网盟带来的咨询里，有2个签了合同，虽然金额不大，但至少证明这条路能走通。收录和自然搜索排名没什么变化，因为网盟本身不贡献搜索权重，但客户的小程序品牌词在百度搜索结果里出现了几次，应该是点击量积累带来的间接效果。

〖Six〗总结一下，如果你在呼和浩特赛罕这种区域做本地小程序推广，百度网盟不是不能投，但落地页、关键词、内链和投放时段这四个点必须单独优化，不能直接用小程序首页当落地页，也不能只用通用大词。执行顺序建议是：先建一个网盟专用落地页，标题和内容都加上本地地域词；然后根据落地页数据调关键词池，重点是长尾地域词；接着加事件跟踪和表单简化；最后根据时段数据调整投放时间。我个人的判断是，网盟更适合已经有一定案例积累的本地服务商，纯新小程序上来就投网盟很容易烧钱没效果，不如先跑一个月的搜索广告或者做点免费内容收录，等有了几个真实案例再开网盟。客户后来也认可了这个节奏，把网盟预算控制在了总推广预算的30%以内，剩下的钱投了搜索和信息流。

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