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南昌红谷滩装修公司百度网盟实战复盘：预算花了但没来咨询的调整过程******

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白在线，〖Four〗工具层面我用的是百度网盟自带的“人群定向”加“兴趣标签”，而不是只靠关键词定向。原来账户只设了“装修”“家装”两个兴趣词，覆盖面虽然大，但人群太粗。我重新拆了人群包：先圈红谷滩周边三十公里内二十五到五十岁人群，再叠加“家居”“房产”“建材”三个兴趣标签，然后排除掉“设计”“招聘”“培训”这类非消费人群。同时我在网盟后台做了个定向实验，把用户分成两组，一组只用地域加兴趣，另一组用的是“重定向”——也就是之前访问过我们官网但没留电话的用户。重定向组一周内点击了二十三次，带来了两个咨询，这个投产比反而更高。页面方面，我又在落地页里埋了一条内链，指向站内一篇“红谷滩装修预算清单”的专题文章，这样即使用户不留电话，也能通过内链继续浏览网站其他内容，增加停留和信任。后来看数据，那篇文章的阅读量增加了四倍，而且有用户是通过文章页里的表单提交了咨询。

〖Five〗第三个避坑点是广告图片和文案的一致性。原来账户里用了三套图片，一套是客厅效果图，一套是卫生间细节图，还有一套是公司logo加文字。效果图那套点击率最高，但用户点进来看见落地页里并没有完全一样的实景照片，会觉得被忽悠了。我后来统一改成用手机拍的工地实景照片，不用效果图，每张图下面配一句话，比如“木工进场第三天，红谷滩某小区实拍”。波多野吉衣，文案也不再写“十大品牌”“行业领先”，直接写“红谷滩业主装修前必看的三个问题”，再把这三个问题做成落地页里的内容锚点。这一套操作后，网盟广告的点击率从百分之二点一下降到了一点二，但咨询转化率翻了一倍。老板一开始看到点击率降了有点急，我解释清楚后他接受了，因为实际到手的咨询量是增加的。后来我们又跑了两个月，每个月网盟预算控制在八千左右，咨询稳定在十五到二十条，虽然不算爆量，但比之前烧两万只来三四条靠谱太多了。

〖Six〗总结下来，南昌红谷滩装修公司做百度网盟实战，关键不在于预算多少，而在于三个动作的顺序：先锁死地域和时间，别让钱流到外省；再重新做一套跟广告词对口的落地页，别用首页凑合；最后把人群定向做细，配合重定向和内容内链，让用户进来后能留下来。这套逻辑也适用于其他本地服务行业，比如家政、搬场、维修，只要产品是服务本地人的，网盟投放的核心就是“精准覆盖加对应内容”，而不是追求点击量好看。如果你现在也在跑网盟但效果不好，不妨先查查地域设置和落地页匹配度，这两样调对了，至少能省一半预算。

《天才游戏》定档清明彭昱畅丁禹兮卷入危险游戏

南昌红谷滩装修公司百度网盟实战复盘：预算花了但没来咨询的调整过程******

南昌红谷滩装修公司百度网盟实战复盘：预算花了但没来咨询的调整过程

〖One〗去年秋天我接手了一个南昌红谷滩本地装修公司的百度网盟项目，老板之前投了两个月网盟，账户里充了两万块，但后台显示点击量不低，一个月有两千多次点击，可真正通过网站表单和电话打进来的咨询只有三四条。我接手时检查了下数据，发现点击大部分来自外省IP，而且落地页就是公司官网首页，首页主要放的是公司简介和几张样板间照片。麻逗传煤，老板问我是不是百度网盟本身不行，我说先别急着下结论，咱们把账户、页面和关键词拆开看看。红谷滩这边装修竞争确实大，但当时我的判断是问题不在平台，在设置和内容没对齐。

〖Two〗第一个被我揪出来的问题出在投放设置上。网盟账户里地域定向选了“全国”，时间段是全天投放，而且出价用的是一键通投模式。当时跑了一周的数据报表显示，点击IP分布里江西只有百分之十二，其他都散在广东、浙江甚至黑龙江。我问运营为什么这么设，他说怕只投南昌流量太少。这是个典型误区，网盟流量本身比搜索广告杂，如果地域不锁死，系统会优先跑容易获取点击的泛流量，对本地装修这种服务来说就是烧钱买无效曝光。后来我直接把地域改成了南昌市区加红谷滩周边三十公里，时间段缩到早上九点到晚上九点，出价方式改成按展现计费，再配合否定词过滤掉“装修公司排名”“设计软件”这类不相关的词。调整后第二周，点击量从每周五百掉到了两百左右，但IP属地百分之九十落在南昌，表单提交从每周一条变成了三条。，日韩AV一级一级一级一级

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白在线，〖Four〗工具层面我用的是百度网盟自带的“人群定向”加“兴趣标签”，而不是只靠关键词定向。原来账户只设了“装修”“家装”两个兴趣词，覆盖面虽然大，但人群太粗。我重新拆了人群包：先圈红谷滩周边三十公里内二十五到五十岁人群，再叠加“家居”“房产”“建材”三个兴趣标签，然后排除掉“设计”“招聘”“培训”这类非消费人群。同时我在网盟后台做了个定向实验，把用户分成两组，一组只用地域加兴趣，另一组用的是“重定向”——也就是之前访问过我们官网但没留电话的用户。重定向组一周内点击了二十三次，带来了两个咨询，这个投产比反而更高。页面方面，我又在落地页里埋了一条内链，指向站内一篇“红谷滩装修预算清单”的专题文章，这样即使用户不留电话，也能通过内链继续浏览网站其他内容，增加停留和信任。后来看数据，那篇文章的阅读量增加了四倍，而且有用户是通过文章页里的表单提交了咨询。

〖Five〗第三个避坑点是广告图片和文案的一致性。原来账户里用了三套图片，一套是客厅效果图，一套是卫生间细节图，还有一套是公司logo加文字。效果图那套点击率最高，但用户点进来看见落地页里并没有完全一样的实景照片，会觉得被忽悠了。我后来统一改成用手机拍的工地实景照片，不用效果图，每张图下面配一句话，比如“木工进场第三天，红谷滩某小区实拍”。波多野吉衣，文案也不再写“十大品牌”“行业领先”，直接写“红谷滩业主装修前必看的三个问题”，再把这三个问题做成落地页里的内容锚点。这一套操作后，网盟广告的点击率从百分之二点一下降到了一点二，但咨询转化率翻了一倍。老板一开始看到点击率降了有点急，我解释清楚后他接受了，因为实际到手的咨询量是增加的。后来我们又跑了两个月，每个月网盟预算控制在八千左右，咨询稳定在十五到二十条，虽然不算爆量，但比之前烧两万只来三四条靠谱太多了。

〖Six〗总结下来，南昌红谷滩装修公司做百度网盟实战，关键不在于预算多少，而在于三个动作的顺序：先锁死地域和时间，别让钱流到外省；再重新做一套跟广告词对口的落地页，别用首页凑合；最后把人群定向做细，配合重定向和内容内链，让用户进来后能留下来。这套逻辑也适用于其他本地服务行业，比如家政、搬场、维修，只要产品是服务本地人的，网盟投放的核心就是“精准覆盖加对应内容”，而不是追求点击量好看。如果你现在也在跑网盟但效果不好，不妨先查查地域设置和落地页匹配度，这两样调对了，至少能省一半预算。

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〖Two〗第一个被我揪出来的问题出在投放设置上。网盟账户里地域定向选了“全国”，时间段是全天投放，而且出价用的是一键通投模式。当时跑了一周的数据报表显示，点击IP分布里江西只有百分之十二，其他都散在广东、浙江甚至黑龙江。我问运营为什么这么设，他说怕只投南昌流量太少。这是个典型误区，网盟流量本身比搜索广告杂，如果地域不锁死，系统会优先跑容易获取点击的泛流量，对本地装修这种服务来说就是烧钱买无效曝光。后来我直接把地域改成了南昌市区加红谷滩周边三十公里，时间段缩到早上九点到晚上九点，出价方式改成按展现计费，再配合否定词过滤掉“装修公司排名”“设计软件”这类不相关的词。调整后第二周，点击量从每周五百掉到了两百左右，但IP属地百分之九十落在南昌，表单提交从每周一条变成了三条。，日韩AV一级一级一级一级

〖Three〗第二个问题是落地页和关键词严重脱节。网盟广告的标题和图片是我后来重新写的，原来账户里用的标题是“南昌装修公司哪家好”，点击率确实高，但落地页是首页，首页里既没有提到“哪家好”这个对比逻辑，也没有给用户任何选择理由。用户点进来发现首页就是个大banner和公司简介，根本不知道怎么选，跳出率百分之七十八。我重新做了一个专门承接网盟流量的落地页，标题改成“红谷滩装修公司真实工地对比”，页面上放了三个不同预算的案例：一套九十平刚需房、一套一百四十平改善房、一套两百平的复式，每个案例都标了施工周期、总费用、用了什么材料，还有前后对比照片。国产又爽又黄免费樱桃，页面底部直接留了电话和表单，并且加了一句“红谷滩业主可预约看工地”。这样用户进来就能对号入座，不需要再自己去首页翻。调整后这个页面停留时间从十五秒涨到了快一分钟，表单转化率从百分之零点几提到了百分之四。

白在线，〖Four〗工具层面我用的是百度网盟自带的“人群定向”加“兴趣标签”，而不是只靠关键词定向。原来账户只设了“装修”“家装”两个兴趣词，覆盖面虽然大，但人群太粗。我重新拆了人群包：先圈红谷滩周边三十公里内二十五到五十岁人群，再叠加“家居”“房产”“建材”三个兴趣标签，然后排除掉“设计”“招聘”“培训”这类非消费人群。同时我在网盟后台做了个定向实验，把用户分成两组，一组只用地域加兴趣，另一组用的是“重定向”——也就是之前访问过我们官网但没留电话的用户。重定向组一周内点击了二十三次，带来了两个咨询，这个投产比反而更高。页面方面，我又在落地页里埋了一条内链，指向站内一篇“红谷滩装修预算清单”的专题文章，这样即使用户不留电话，也能通过内链继续浏览网站其他内容，增加停留和信任。后来看数据，那篇文章的阅读量增加了四倍，而且有用户是通过文章页里的表单提交了咨询。

〖Five〗第三个避坑点是广告图片和文案的一致性。原来账户里用了三套图片，一套是客厅效果图，一套是卫生间细节图，还有一套是公司logo加文字。效果图那套点击率最高，但用户点进来看见落地页里并没有完全一样的实景照片，会觉得被忽悠了。我后来统一改成用手机拍的工地实景照片，不用效果图，每张图下面配一句话，比如“木工进场第三天，红谷滩某小区实拍”。波多野吉衣，文案也不再写“十大品牌”“行业领先”，直接写“红谷滩业主装修前必看的三个问题”，再把这三个问题做成落地页里的内容锚点。这一套操作后，网盟广告的点击率从百分之二点一下降到了一点二，但咨询转化率翻了一倍。老板一开始看到点击率降了有点急，我解释清楚后他接受了，因为实际到手的咨询量是增加的。后来我们又跑了两个月，每个月网盟预算控制在八千左右，咨询稳定在十五到二十条，虽然不算爆量，但比之前烧两万只来三四条靠谱太多了。

〖Six〗总结下来，南昌红谷滩装修公司做百度网盟实战，关键不在于预算多少，而在于三个动作的顺序：先锁死地域和时间，别让钱流到外省；再重新做一套跟广告词对口的落地页，别用首页凑合；最后把人群定向做细，配合重定向和内容内链，让用户进来后能留下来。这套逻辑也适用于其他本地服务行业，比如家政、搬场、维修，只要产品是服务本地人的，网盟投放的核心就是“精准覆盖加对应内容”，而不是追求点击量好看。如果你现在也在跑网盟但效果不好，不妨先查查地域设置和落地页匹配度，这两样调对了，至少能省一半预算。