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百度网盟账号结构翻车复盘：我在临沂兰山踩过的3个坑

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百度网盟 图片尺寸实战复盘：从页面调整看排名变化：做百度网盟图片尺寸前先别急

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〖Two〗复盘第一个错误时发现，问题出在定向和创意的搭配上。我接手时设置的定向是“北京-朝阳-家电维修”加兴趣标签，但网盟的展现机制和搜索完全不同。搜索是用户主动求答案，网盟是在用户浏览其他内容时被动出现。我们的创意标题写的是“朝阳家电维修，30分钟上门”，这个在搜索广告里没问题，但在网盟的图片或信息流位置里，用户第一眼不知道这是广告还是内容，甚至有人觉得是牛皮癣。禁止看的黄，我后来检查后台，发现前两周的展现量有八千多次，点击率只有0.12%，基本上都是误触。老板问我百度网盟的呈现是什么，我那时候才意识到，呈现不只是位置和样式，更关键的是用户当下的心理状态。

〖Three〗第二个错误是落地页没做区分。我们直接把搜索广告的落地页拿过来用，页面开头就是“立即预约”按钮，但网盟流量进来的人根本没看明白我们是谁。后来调整了一下，在网盟的落地页里先放了一段服务场景图，比如“空调不制冷？师傅正在路上”这种带故事感的配图，然后才是电话和表单。福利在线小视频，同时我们把创意改成了原生信息流样式，标题写成“住在朝阳双井的注意了，这东西坏了别乱修”，图片换成维修师傅在居民楼的实拍。这个改动之后，点击率从0.12%涨到了0.6%左右，咨询电话开始有了，虽然不多，每周能接到三四个，但至少说明方向对了。

〖Four〗工具层面，我用到了百度网盟的“竞品追随”和“回头客”两个功能。竞品追随是把广告投给近期搜过竞品词的人，这个在搜索里做不了，但在网盟里可以。我选了附近几家同行品牌词，预算设置得比较低，每天50块。三个男躁一个女，回头客是针对之前访问过我们网站但没留电话的访客，这个效果比竞品追随好一些，因为人群相对精准。页面调整上，我还把案例页单独做了一个网盟版，去掉繁琐的菜单，只留一个电话和一个微信二维码，标题直接写“朝阳区家电维修案例：双井张先生家空调半小时修好”。这个案例页后来成了咨询转化最高的页面，虽然收录一般，但网盟不依赖自然收录，主要看展现和点击的匹配度。

星空无限传媒哪个漂亮，〖Five〗第三个避坑点是地域词的用法。我们一开始在创意和落地页里大量堆“北京朝阳”“双井”“劲松”这些词，想着本地搜索用户会看到。但在网盟里，地域定向已经做了位置锁定，内容里再重复堆地域词反而让文案显得生硬。后来我把落地页里的地域词减少，只在标题出现一次，正文里换成更自然的说法，比如“就在您附近的小区”。前后对比了一下，调整后的页面停留时间从20秒提高到了45秒，虽然咨询量没有翻倍，但至少用户愿意往下看了。另外要注意的是，网盟的展现数据里有很多无效曝光，比如广告出现在页面底部用户根本没看到，这个后台统计里没法完全过滤，所以判断效果不能只看展现量。

〖Six〗总结下来，百度网盟的呈现是什么这个问题，核心不是问位置或计费，而是问“我的广告在用户眼里是什么东西”。对于本地服务类项目，网盟更适合做品牌曝光和二次触达，不太适合直接获客。如果预算有限，建议先跑搜索广告，等有了一定访客数据再开网盟的回头客功能。执行顺序上，我现在的做法是先做一套原生化创意，再单独搭一个轻量落地页，然后设置回头客定向，预算控制在搜索的30%以内，跑两周看点击率和咨询成本，如果点击率低于0.3%就停掉换素材。这套流程跑下来，北京朝阳这个项目从零咨询变成了每周五到八个电话，虽然不如搜索广告稳定，但成本确实低了一些。

　　 综合法新社等外媒报道，以色列国防部长卡茨27日宣布，巴勒斯坦伊斯兰抵抗运动新任军事领导人穆罕默德·奥达在对加沙地带的一次空袭中被打死。

百度网盟的呈现是什么：一个北京朝阳本地服务项目的投放复盘******

百度网盟的呈现是什么：一个北京朝阳本地服务项目的投放复盘

〖One〗今年上半年我接到一个北京朝阳的本地维修服务项目，老板之前投过百度搜索广告，但觉得点击成本太高，就想试试网盟。他问我百度网盟的呈现是什么，我当时简单解释了一下，说就是广告投放到联盟网站和APP上，按展现或点击计费。双男真人视频素材外网，但实际跑起来才发现，很多细节和预想差得挺远，尤其是呈现形式和用户意图的问题。项目本身是家电维修，客户集中在朝阳区双井、劲松那一带，我们一开始想的是通过网盟把服务信息铺到本地生活类网站上，结果前两周数据很难看，点击很少，咨询电话几乎为零。

〖Two〗复盘第一个错误时发现，问题出在定向和创意的搭配上。我接手时设置的定向是“北京-朝阳-家电维修”加兴趣标签，但网盟的展现机制和搜索完全不同。搜索是用户主动求答案，网盟是在用户浏览其他内容时被动出现。我们的创意标题写的是“朝阳家电维修，30分钟上门”，这个在搜索广告里没问题，但在网盟的图片或信息流位置里，用户第一眼不知道这是广告还是内容，甚至有人觉得是牛皮癣。禁止看的黄，我后来检查后台，发现前两周的展现量有八千多次，点击率只有0.12%，基本上都是误触。老板问我百度网盟的呈现是什么，我那时候才意识到，呈现不只是位置和样式，更关键的是用户当下的心理状态。

〖Three〗第二个错误是落地页没做区分。我们直接把搜索广告的落地页拿过来用，页面开头就是“立即预约”按钮，但网盟流量进来的人根本没看明白我们是谁。后来调整了一下，在网盟的落地页里先放了一段服务场景图，比如“空调不制冷？师傅正在路上”这种带故事感的配图，然后才是电话和表单。福利在线小视频，同时我们把创意改成了原生信息流样式，标题写成“住在朝阳双井的注意了，这东西坏了别乱修”，图片换成维修师傅在居民楼的实拍。这个改动之后，点击率从0.12%涨到了0.6%左右，咨询电话开始有了，虽然不多，每周能接到三四个，但至少说明方向对了。

〖Four〗工具层面，我用到了百度网盟的“竞品追随”和“回头客”两个功能。竞品追随是把广告投给近期搜过竞品词的人，这个在搜索里做不了，但在网盟里可以。我选了附近几家同行品牌词，预算设置得比较低，每天50块。三个男躁一个女，回头客是针对之前访问过我们网站但没留电话的访客，这个效果比竞品追随好一些，因为人群相对精准。页面调整上，我还把案例页单独做了一个网盟版，去掉繁琐的菜单，只留一个电话和一个微信二维码，标题直接写“朝阳区家电维修案例：双井张先生家空调半小时修好”。这个案例页后来成了咨询转化最高的页面，虽然收录一般，但网盟不依赖自然收录，主要看展现和点击的匹配度。

星空无限传媒哪个漂亮，〖Five〗第三个避坑点是地域词的用法。我们一开始在创意和落地页里大量堆“北京朝阳”“双井”“劲松”这些词，想着本地搜索用户会看到。但在网盟里，地域定向已经做了位置锁定，内容里再重复堆地域词反而让文案显得生硬。后来我把落地页里的地域词减少，只在标题出现一次，正文里换成更自然的说法，比如“就在您附近的小区”。前后对比了一下，调整后的页面停留时间从20秒提高到了45秒，虽然咨询量没有翻倍，但至少用户愿意往下看了。另外要注意的是，网盟的展现数据里有很多无效曝光，比如广告出现在页面底部用户根本没看到，这个后台统计里没法完全过滤，所以判断效果不能只看展现量。

〖Six〗总结下来，百度网盟的呈现是什么这个问题，核心不是问位置或计费，而是问“我的广告在用户眼里是什么东西”。对于本地服务类项目，网盟更适合做品牌曝光和二次触达，不太适合直接获客。如果预算有限，建议先跑搜索广告，等有了一定访客数据再开网盟的回头客功能。执行顺序上，我现在的做法是先做一套原生化创意，再单独搭一个轻量落地页，然后设置回头客定向，预算控制在搜索的30%以内，跑两周看点击率和咨询成本，如果点击率低于0.3%就停掉换素材。这套流程跑下来，北京朝阳这个项目从零咨询变成了每周五到八个电话，虽然不如搜索广告稳定，但成本确实低了一些。

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